5月17日，山東濟南一飯店做促銷活動,，女士穿短裙可打折,，最低至1折,。活動規(guī)定：女士穿短裙,，由膝蓋往上量,，露出腿的長度8cm以上定義為短裙，可享8折優(yōu)惠,，33cm以上可以享受1折優(yōu)惠,，吸引大批女士前來比拼。 (5月18日中新社)
當娛樂時代的全民狂歡,，邂逅商業(yè)噱頭的牟利,，兩者一拍即合的產(chǎn)物，往往是毫無下限的惡搞炒作,。女士穿短裙可以打折,，裙子越短、折扣越大的促銷,，其本質(zhì)上是一場毫無創(chuàng)意的惡俗營銷：商家具有性暗示意味指向的促銷,，不過是為迎合公眾惡趣味的媚俗。
商家的廣告促銷是其樹立品牌形象的有效手段,，其代表了商家的品格和店老板個人的道德觀念,。不可否認，短裙打折式的惡俗營銷,，可以在短時期內(nèi)成功地吸引公眾眼球擴大其知名度,；但從長期的發(fā)展來看，這種劍走偏鋒式的宣傳,，會令商家處于被動地位,。商家違背公序良俗的嘩眾取寵，往往只能是一時的熱鬧,，而缺乏公眾穩(wěn)定性和持續(xù)性的熱情和認可,。當商家沉溺于惡俗營銷帶來的收益而成為習慣時，其所作所為也終究是會被社會主流人群所排斥和抵制,。
商業(yè)活動的形式折射商家的價值品位,，商業(yè)活動的內(nèi)容是其經(jīng)營原則的體現(xiàn)。不自重的商家,，輕賤愚弄的不是大眾,，而是其自己的品牌和形象。商家堅守自己的道德底線,，其實正是堅守自己的品牌價值,。少一些惡俗，多一些真誠,，才是商家成就自我的捷徑,。
張偉/文
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