宜家中國零售總裁朱昌來分享宜家家居的營銷模式和成功之處
五位家居大佬之間互相提問交流分享
華聲在線12月18日訊 (通訊員 禹相)今天，第三屆(2015)中國家具品牌節(jié)在長沙啟幕，此次品牌節(jié)由中國家具產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)盟主辦,，以“重構·引領的力量”為主題，中國絲綢之路經(jīng)濟發(fā)展促進會常務副會長唐淳風作為主題演講嘉賓,，剖析“新常態(tài)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下經(jīng)濟趨勢和企業(yè)發(fā)展之道。宜家中國零售總裁朱昌來,、長江辦公董事長江學院等五位行業(yè)領袖分享創(chuàng)業(yè)經(jīng),。
作為中國家具行業(yè)全領域的年度評選活動，跨業(yè)態(tài)和全方位是“中國家具品牌節(jié)”的顯著特征,，旨在通過全行業(yè)的總結(jié)和評價,，以實業(yè)思維引領中國家具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為中國家具行業(yè)開創(chuàng)新藍海進行思維激蕩與出路探索,，更為廣大家具行業(yè)企業(yè)家啟迪思維與經(jīng)驗交流,，推崇“以發(fā)展為導向、以創(chuàng)新為動力”的產(chǎn)業(yè)精神,，充分挖掘和表彰各種業(yè)態(tài)元素在整個產(chǎn)業(yè)上的領頭羊及其行業(yè)影響力，為行業(yè)樹立標桿楷模與成長典范,。
此次評選的業(yè)態(tài)涵蓋了業(yè)態(tài)事件,、經(jīng)營案例、產(chǎn)區(qū)與管理機構,、集群園區(qū),、研發(fā)機構、家具企業(yè),、家具品牌,、材料供應商、機械裝備,、家飾/軟裝品牌,、商業(yè)模式、流通平臺,、經(jīng)銷商,、行業(yè)組織、服務機構,、策劃機構,、設計師、企業(yè)家,、經(jīng)理人等近20個種類,。
中國家具品牌節(jié)素有家具品牌年度“奧斯卡”之稱,，在經(jīng)濟“新常態(tài)”的背景下，近年來中國家具行業(yè)面臨更加嚴峻的“洗牌”挑戰(zhàn),，家具企業(yè)要想活下來,，并且活地比之前更好，必須不斷探索,、學習,，懂得融合、善于創(chuàng)新,?；顒蝇F(xiàn)場，宜家總裁朱昌來女士,，長江辦公董事長江學院先生,，城市之窗總裁趙家堯先生，簡愛家居董事長羅輯俐女士,， 慕思寢具總裁姚吉慶五位業(yè)界大佬就行業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新進行了深入解讀,，分享了新常態(tài)下如何求生存，迎接未來家具產(chǎn)業(yè)的變革的心得體會,。
領袖觀點：
宜家中國零售總裁朱昌來：體驗式營銷的重要性
從產(chǎn)品設計到商品陳列,，宜家的核心理念都與消費者息息相關，這也是宜家多年來成功的根本,。宜家成功的要素不光賣產(chǎn)品,，不光是產(chǎn)品跟質(zhì)量，性價比好顧客就喜歡,，現(xiàn)在性價比好的產(chǎn)品也越來越多,，更多一個文化的理念在后面，愛家愛生活,，我們這些東西的話,，你們會看到，在整個商場的話,，我們會有一些非常經(jīng)濟實用的解決方案,。都必須有46平方以上的家裝的樣板間，還有一些跟當?shù)氐南M者的一些房間展現(xiàn)給大家看,，他們到了樣板間可以在這里展示每一天的生活,，開燈，關燈,，哪里吃,，哪里看電視等等。我們設計一個樣板間具體大概會要有好幾個禮拜,，甚至一個月,，所以整個的樣板間的話,，從設計到安裝，到呈現(xiàn)的話,，完全根據(jù)不同的人,，年齡層次，不同的一些消費的習慣,，不同的一些,，包括中國南北的差異，陽臺跟走廊,，進入起居室前面,，現(xiàn)在都有一到兩平米的一個換衣服，脫鞋子這樣的一個區(qū)域,，這個也是今年會非常注重的,，突出中國的特色。
深圳長江家具董江學院：質(zhì)量環(huán)保誠信比生命更重要
86年到現(xiàn)在我的理念沒有改變的,，一個是質(zhì)量,，第二個就是環(huán)保，第三個就是我的誠信,。所以長江發(fā)展到今天,，前面講的三個問題我視為比生命還重要，所以長江到現(xiàn)在,，到今天可以說2015年很多企業(yè),，或者是產(chǎn)能降低了，銷量減少了,，但是長江很驕傲的告訴大家，現(xiàn)在為止,，我們2015年比去年同期增長30%,。我們主要的在哪一個環(huán)節(jié)上那么好?主要是有長期的客戶。
東莞城市之窗總裁趙家堯：有突破的思維 創(chuàng)新的舉措
我們要有一個突破的思維,，有四個創(chuàng)新的舉措,。因為我們想有那么多困難，我們?nèi)绻枷肷蠜]有一種突破,，形成概念的話,，很難想出招來，你有很多困難,。比如說做制造業(yè),，成本在增加，稅收會增加,。但是我們是不是不要企業(yè)發(fā)展了?發(fā)展是硬道理,，我們是不是要把企業(yè)得更響,，如何應對這個問題，新常態(tài)下要有新思維,，這個思維就是突破,，現(xiàn)在我們有物聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”,，有很多新的名詞,，在這個情況下要有新的思維，所以在這種新思維的指揮下,，有這樣四個創(chuàng)新即研發(fā)創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新,、技術創(chuàng)新,。
