隨著AWE展會的如火如荼,，家電行業(yè)再度成為外界關(guān)注的焦點,。和往年不同的是,，在今年的AWE上,，越來越多的家電廠商打出了“智能家居”的概念，也有更多的互聯(lián)網(wǎng)公司成了展會上的新面孔,。
自“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸成風(fēng)之后,，身披“智能”和“互聯(lián)網(wǎng)”的新產(chǎn)品層出不窮，對于家電行業(yè)而言,，智能家居似乎已是大勢所趨,。而AWE上各廠商“摩拳擦掌”的背后又傳遞出了哪些信號?筆者在此和大家聊聊在AWE展會上的所觀所感。
智能家居時代,，白色家電迎來新藍海?
在整個會場,，筆者看到最多的是“智能家居”四個字,，觀眾關(guān)注最多的也是智能家居，白色家電的廠商們也紛紛展出了自家的智能化新品,。
筆者最大的感觸是,，以往觀眾感興趣的多是擁有“智能噱頭”的新產(chǎn)品，比如機器人,、無人機等等,，盡管他們走進普通家庭還有很長的距離。而今年的AWE上,，不少觀眾被洗衣機、冰箱,、凈化器等白色家電所吸引,，相比于遙不可及的概念性產(chǎn)品，已經(jīng)上市或即將走向市場的智能家電產(chǎn)品更大程度的代表了智能家居的發(fā)展趨勢,。觀眾對產(chǎn)品的回歸,，或許也預(yù)示著智能家電走向市場的門檻越來越低，相比于市場飽和的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品,，邁向智能化的白色家電行業(yè)似乎迎來了新的藍海,。
事實上，很多家電廠商紛紛趕在AWE前夕發(fā)布了新的智能家居產(chǎn)品,，借勢之意十分明顯,，又或者說是在順應(yīng)智能家居的潮流。先是三星在3月2號的三星中國論壇上,，亮相了無邊框曲面電視,、交互式冰箱、蝶窗·藍水晶洗衣機等產(chǎn)品,。而后海爾空調(diào)宣布將發(fā)布全智能戰(zhàn)略,，格蘭仕重磅推出了“G+智慧家居”系統(tǒng)，美的,、奧克斯,、蘇泊爾、LG等無不展示了最新的智能家居產(chǎn)品,。除此之外,，各類創(chuàng)業(yè)公司的小產(chǎn)品登上了AWE的舞臺，包括Marvell在內(nèi)的芯片廠商也展示了整套的智能家居解決方案,。
不難理解,，觀眾對智能家電產(chǎn)品的關(guān)注預(yù)示了新的市場機會，而家電廠商們無疑是最敏感的,，各家的緊密布局直接加速了智能家居概念的落地,。易觀智庫發(fā)布的《2015中國智能家居市場專題研究報告》顯示,，2018年智能家居市場規(guī)模將達到1800億元，2020年有望突破1萬億元,。這或許就是各廠商爭相布局智能家居的內(nèi)因所在,，如今智能家居的序幕已然被拉開，但在白色家電上又有哪些趨勢和需求呢?
白色家電的三大趨勢和三個需求
一般來說,，傳統(tǒng)家電更多是滿足生活中的一些基本需求,，而智能家電所應(yīng)對的消費需求要更加多元，比如說娛樂和社交,，再比如連接手機,、平板等設(shè)備的需求。從筆者在AWE的觀察來看,，白色家電行業(yè)至少表現(xiàn)出了三大趨勢,。
首先是智能化。不言而喻的是,，智能化是所有智能家居產(chǎn)品不可或缺的標簽,，但在白色家電上，所謂的智能化絕不意味著簡單的植入一個智能芯片,，進而實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng),、遠程控制等功能。如何在智能化的同時而避免雞肋或?qū)⒊蔀闆Q定智能家居布局成功與否的關(guān)鍵,，所幸的是,，不少廠商都在白色家電產(chǎn)品上拿出了“獨家絕技”。比如說海爾通過一鍵清洗蒸發(fā)器,，解決用戶對空調(diào)“臟”的困擾的自清潔系列空調(diào),，三星在蝶窗·藍水晶洗衣機上獨創(chuàng)了“泡泡凈”技術(shù)，在常溫進水階段,，將水,、空氣和洗滌劑充分融合，省去了傳統(tǒng)滾筒洗衣機的加熱過程,。如此種種,。
其次是人性化。在追逐智能化的過程中,，很多產(chǎn)品陷入了這樣一個誤區(qū),，尤其是對用戶痛點缺少琢磨的創(chuàng)業(yè)者，往往因為智能的負擔(dān)把產(chǎn)品做得很重,，實際上犧牲了很大程度的用戶體驗,，最終造成產(chǎn)品核心功能上的得不償失。在整個AWE展上，最吸引筆者和多數(shù)觀眾的還是三星的蝶窗·藍水晶洗衣機,，三星除了宣傳這款產(chǎn)品遠程控制洗衣機并了解洗衣過程的智能化模塊,，更強調(diào)了名為“安心添”的主打功能，在機門上增加了一個投衣窗,，這樣用戶在洗滌,、漂洗或脫水的任何階段，可以隨時添加漏洗的衣物,。無需排水,，無需等待，也不必擔(dān)心泡沫溢出,，輕松解決了日常生活中常見的漏洗衣服問題,。可以看出,，智能化不只是做加法,，從用戶的痛點需求出發(fā)進行人性化的設(shè)計，不失為一種明智之舉,。
第三是環(huán)保,。2015年1月份的時候,，發(fā)改委明確提出了白色家電的能效“領(lǐng)跑者”制度,，試圖借助制度政策設(shè)計來促進節(jié)能技術(shù)發(fā)展。而回到市場來看,，國內(nèi)家電市場在2014年末開始陷入疲軟期,，而隨著各家電品類能效新標準的相繼出臺，能效標準門檻不斷提高,，企業(yè)要么提高技術(shù)適應(yīng)新標準,，要么淘汰退出。站在家電企業(yè)的角度來講,，新的消費需求亟待被挖掘,，智能和環(huán)保漸成白色家電發(fā)展的趨勢。今年AWE上展出的白色家電產(chǎn)品順應(yīng)了這一趨勢,，很多產(chǎn)品打出了環(huán)保的旗號,，足見環(huán)保和智能并不是兩個相悖的話題。
當然,，趨勢的背后勢必是市場需求在推動,，觀眾對智能白色家電的青睞有加，和下面三點原因不無關(guān)系,。
其一,，懶人經(jīng)濟的盛行。懶人經(jīng)濟的通俗解釋是，社會的進步讓一切都變得越來越簡單,，越來越方便,，換句話說，就是在培養(yǎng)越來越多的“懶人”,。不管是風(fēng)靡一時的O2O行業(yè)還是家電產(chǎn)品的智能化,，都是懶人經(jīng)濟在推動，那么迎合“懶人”的需求對家電廠商而言恰是最好的選擇,。這就更容易理解觀眾對蝶窗·藍水晶洗衣機鐘情的原因,，一鍵式的操作體驗，對“懶人”的誘惑顯而易見,。
其二,，白色家電的產(chǎn)業(yè)升級。從2012年開始,，彌漫在白色家電市場的氛圍無外乎是疲軟和突圍,，在2015年時更是掀起一輪慘烈的價格戰(zhàn)，進一步擠壓銷售利潤,。再者,，因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，家電行業(yè)競爭變得更為激烈,。然而在去年11月的時候,，空調(diào)、冰箱和洗衣機的零售量同比上升20.1%,、11.6%和3.9%,，成為去年單月同比增速之最，這被普遍認為是白色家電行業(yè)回暖的一個積極信號,。據(jù)專家預(yù)測,，未來產(chǎn)業(yè)升級將成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力，高端化,、智能化將引領(lǐng)隨之而來的家電消費潮流,。
其三，智能家居的概念落地,。過去兩年中,， 素有國內(nèi)高端家電產(chǎn)品風(fēng)向標之稱的“紅頂獎”連續(xù)兩屆頒給了智能化的白色家電產(chǎn)品，在概念的渲染和市場的威逼下,，各大品牌也加快了高端化和智能化的節(jié)奏,。一個明顯的反差就是，兩年前智能化產(chǎn)品還只是各大賣場的展示產(chǎn)品,，如今幾乎全面占領(lǐng)了高端白色家電市場,?？梢灶A(yù)見，AWE2016之后,，將有更多的產(chǎn)品走向線下,，未來還將實現(xiàn)智能產(chǎn)品的平民化。
總的來說,，今年的AWE給人的直觀感受就是白色家電的智能化已經(jīng)到來,，家電廠商們積極的屯兵牧馬，也揭示了智能家電的暗流涌動,。
