“增速放緩”無疑是2012年中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞,。在“穩(wěn)增長”的背景下,，樓市有驚無險(xiǎn)地走過了這一年,。這一年,，房價(jià)雖有小幅上漲,，但整體仍保持了“平穩(wěn)”態(tài)勢,，房地產(chǎn)市場的“虛火”得到遏制,，樓市博弈格局也在悄然發(fā)生變化,。
糾結(jié)于買還是不買的購房者,，利潤率不斷下滑的開發(fā)商,，倚重土地財(cái)政的地方政府，難以獨(dú)善其身的銀行……在這場樓市深度調(diào)控中,，每個(gè)角色都小心翼翼,，企圖能夠使自己能在這一場變局中從容安身。他們形色各異的表情,，足以拼出一幅2012年房地產(chǎn)市場的眾生相,。
購房者：觀望,、忐忑與焦灼
“8月15日，正式成為房奴,?！痹诤炗喠速彿繀f(xié)議后，小張寫下了這樣的個(gè)性簽名,。作為一名非京籍人士,，他終于在今年年初熬過了5年大限，獲得了購房資格,。但那時(shí)樓市零成交,、寒氣逼人，他和大多數(shù)人一樣覺得還沒到抄底時(shí)期,，便決定再等等。
到了5月份的時(shí)候,，小張發(fā)現(xiàn)了樓市回暖的跡象,，多個(gè)樓盤需要排隊(duì)購買?！暗祪r(jià)的樓盤大家都想買,，一有猶豫就沒有自己喜歡的戶型了，所以那會還沒有買,?！毙埜嬖V記者。隨著后來樓盤給的優(yōu)惠力度越來越少,，他才覺得必須趕快下手了,。最后他在北京南六環(huán)選中一套89平的兩居室。
回顧這段購房經(jīng)歷,，小張為前半年的觀望感到懊悔,，但也慶幸終究是買了一套：“不是有一種說法么，今年沒買房,，拿多少年終獎也沒用,。”
這樣的段子雖是調(diào)侃,，卻意味深長,。今年年初，位于大興區(qū)天宮院的項(xiàng)目保利春天里(樓盤資料) 以11900元/平米起的價(jià)格入市,，成為剛需首選,。但如今該區(qū)域樓盤全都在16000元/平以上。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《70個(gè)大中城市住宅銷售價(jià)格月度報(bào)告》來看,，多個(gè)城市房價(jià)歷經(jīng)年初的低位徘徊后,，5月開始環(huán)比有所回升,，11月更是出現(xiàn)了“翹尾”的行情。包括北京,、城市在內(nèi)的十大城市房價(jià)漲勢尤為明顯,，11月其平均房價(jià)水平甚至出現(xiàn)了同比上漲。
知名財(cái)經(jīng)評論員葉檀認(rèn) 為,，雖然房地產(chǎn)政策繼續(xù)緊縮,，但實(shí)際需求與經(jīng)濟(jì)決定了房地產(chǎn)市場上漲的內(nèi)生動力。也就是說,，“剛需”扮演了撬動樓市的關(guān)鍵角色,。另外，2012年并未出現(xiàn) 類似2009年那樣的"絕地大反攻",。樓市雖有回暖,，但回升速度緩慢，且同比仍在下降,，總體來講保持了平穩(wěn)健康的發(fā)展態(tài)勢,。
開發(fā)商：圖存、轉(zhuǎn)型與發(fā)展
市場的回暖亦使得房企的銷售數(shù)據(jù)見好,。截止11月,，萬科、保利,、中海,、華潤等11家上市房企已經(jīng)完成了全年銷售目標(biāo)。而萬科,、保利的年度銷售額更是已破千億大關(guān),。不過在很多開發(fā)商看來，這一切“如人飲水,，冷暖自知”,。
自去年下半年開始，樓市持續(xù)低迷,，房企庫存壓力大增,，而此前形成的債務(wù)又將陸續(xù)到期。無力招架的開發(fā)商被迫降價(jià)或促銷以渡難關(guān),?！耙詢r(jià)換量”抬升了銷售 業(yè)績，成交量在猜測與懷疑中逐步放大,，但也降低了房企實(shí)際利潤率,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上市房企今年三季度整體銷售毛利率已降至37.85%,。
而中小房企的日子更窘迫,。今年部分中小房企出現(xiàn)嚴(yán)重虧損,，不得不賣股權(quán)賣項(xiàng)目換取現(xiàn)金流，甚至剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)型,。6月,，一度喜歡高歌猛進(jìn)的房企代表綠城，連續(xù)轉(zhuǎn)讓了5個(gè)項(xiàng)目的股權(quán),。9月,，有傳言驚曝某南方大型房企準(zhǔn)備“清盤”退出地產(chǎn)行業(yè)。
當(dāng)然,，一些房企也抓住了調(diào)控帶來的機(jī)遇,。融創(chuàng)、SOHO中國等通過并購和股權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得了低價(jià)購得土地和在建項(xiàng)目等資源的良機(jī),，而萬科,、龍湖等則積極拓寬融資渠道，抄底土地市場,，為下一輪擴(kuò)張做好了準(zhǔn)備,。這也意味著行業(yè)集中度將越來越高。
通過降價(jià)或促銷,，開發(fā)商才在與購房者的博弈中重獲了主導(dǎo)權(quán)，另隨著市場的回暖尤其是全年銷售目標(biāo)提前完成,，不少房企開始“縮量提價(jià)”,。但一位上市房企副總裁表示：“價(jià)格也不敢輕易上漲，以免調(diào)控再次加碼,?！?/span>
不過，“房地產(chǎn)最壞的時(shí)期已經(jīng)過去”,，多位地產(chǎn)大佬在深圳住交會上如此感嘆,。盡管房地產(chǎn)不再以過去十年的速度和質(zhì)量去發(fā)展，樓市調(diào)控也不會輕易結(jié)束,，但業(yè)界普遍認(rèn)為城鎮(zhèn)化將成為樓市發(fā)展新動力(310328,基金吧),。
此外，基于行業(yè)變化之因,，房企紛紛踏上“改舊創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型之路,。一方面，通過發(fā)展模式轉(zhuǎn)變,、產(chǎn)品服務(wù)升級來獲得品牌溢價(jià),，從而增加內(nèi)生利潤；另一方面,， 不斷進(jìn)行多元化嘗試與探索,，以尋找新的利潤增長點(diǎn)及分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),。在盤整期，房企在底部探尋自身價(jià)值,，這對行業(yè)而言未嘗不是好事,。
政府：博弈、平衡與突破
對于調(diào)控下的樓市,，地方政府也感受到了陣陣寒意,。據(jù)一位二三線城市的地方官員講述，在前兩年房地產(chǎn)火爆時(shí)期,，他所在城市財(cái)政收入的25%來自土地出讓金,。“現(xiàn)在不但這一部分減少了,，連房地產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上下游對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動作用也減弱了,，但一下子又找不到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！?/span>
財(cái)政收入對土地出讓金的依賴和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)對房地產(chǎn)業(yè)的倚重,，讓部分地方政府試圖自下而上地尋求政策突破口。今年以來,，上海,、河南、珠海等多地?cái)M放松政策 調(diào)控,。盡管這些微調(diào)政策中,，凡觸及“限購”、“限貸”紅線的微調(diào)政策,，無一例外都被叫停,，但仍或多或少地影響到了購房者的心理預(yù)期。
不過樓市整體基調(diào)依然是“堅(jiān)持調(diào)控不動搖”,。截止目前,，今年中央各部委共33次表態(tài)房地產(chǎn)調(diào)控不動搖不放松，10次強(qiáng)調(diào)房價(jià)合理回歸,。為了強(qiáng)化政策執(zhí)行力 度,，7月下旬國務(wù)院派出8個(gè)督查組，對16個(gè)省(市)貫徹落實(shí)調(diào)控措施的情況開展專項(xiàng)督察,。密集的發(fā)聲與高調(diào)的督查無疑能肅清輿論雜音,，緩和了購房者的恐 慌情緒，在一定程度上穩(wěn)定市場預(yù)期,。
但不得不承認(rèn)嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下,，樓市調(diào)控變得更加艱難。今年央行下調(diào)存款準(zhǔn)備金率,、兩度降息,，雖然旨在為“穩(wěn)增長”提供更為寬松的貨幣環(huán)境,，但也讓一部分資金不可阻遏地進(jìn)入房地產(chǎn)市場，讓房價(jià)出現(xiàn)止跌回升勢頭,。
而值得欣慰的是,，持續(xù)的調(diào)控下，地方政府也在將重心放在促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化上,。以海南為例,，由于房地產(chǎn)在其區(qū)域經(jīng)濟(jì)占比一直比較大，海南將2012年確定為“項(xiàng)目建設(shè)年”,，全省以基礎(chǔ)設(shè)施,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，抓項(xiàng)目,、上投資,，大力發(fā)展實(shí)業(yè)，以謀求經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,，確保海南經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行,。
銀行：堅(jiān)定、微調(diào)與控風(fēng)險(xiǎn)
另外,，房貸政策與更為宏觀的貨幣政策,，也是影響房價(jià)向合理價(jià)位的回歸的重要要素。利率的調(diào)整除了減輕房貸成本,，降低房貸難度,，更重要的是，它影響購房者的心理預(yù)期,。
春節(jié)過后，首套房貸款出現(xiàn)松動,。北京,、上海等一線城市的主流首套房貸款利率調(diào)回至基準(zhǔn)水平，甚至推出9折,、8.5折等不同程度的優(yōu)惠,。顯然，這大大減輕了剛需購房者的負(fù)擔(dān),，使合理自住性住房需求得到滿足,。
但下半年多家銀行又重新提高了首套房貸款利率，并收緊了優(yōu)惠幅度,。有分析認(rèn)為,，這是銀行在“自身利益”與“社會責(zé)任”之間努力尋找著平衡。到10月份許多銀行的住房貸款任務(wù)就基本完成了,，在此背景下,，銀行要用有限的信貸額度,，獲取更大收益。
不過總體來說,，銀行對調(diào)控的態(tài)度是十分堅(jiān)定的,。正是得益于其嚴(yán)格貫徹差異化房貸政策，市場上才形成剛性需要被釋放,，投機(jī)投資性需求被壓制的局面,。此外，銀行對房企開發(fā)貸款仍在收縮,，各家銀行的房地產(chǎn)貸款增速均低于其他行業(yè),。
此舉也是為了在風(fēng)險(xiǎn)上逐漸將房地產(chǎn)與自身切割開來，畢竟樓市調(diào)控帶來的不確定性使其面臨一定償還壓力和抵押物減值風(fēng)險(xiǎn),。不過從16家銀行半年報(bào)數(shù)據(jù)來看,，房地產(chǎn)不良貸款余額仍在繼續(xù)回落，樓市并未成為銀行不良貸款的重災(zāi)區(qū),。
種種跡象表明,，每一個(gè)市場主體都有自己的利益，當(dāng)政策調(diào)控把舊的利益平衡打破后,，各方在通過各種方式來維護(hù)原有的利益,，但也在適應(yīng)規(guī)則并尋找新的方向?！案F則變,，變則通，通則久”,，無疑,，2012的房地產(chǎn)市場、房地產(chǎn)行業(yè)在調(diào)控中在朝更理性,、健康的軌道邁進(jìn),。
