既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村,，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，確實是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài),。這也是央視《焦點訪談》想要表達(dá)的終極訴求,。不過，這種理想狀態(tài),，往往在農(nóng)村電商發(fā)展到高級階段才可能出現(xiàn),，而我國目前農(nóng)村電商發(fā)展仍處于起步階段,，不可能“一口吃成胖子”,。而且，致力于從事農(nóng)村電商的平臺或商家,，對于工業(yè)品下鄉(xiāng)做得風(fēng)生水起,、爭先恐后，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城卻辦法不多,、熱情不高,，也是正常的。因為任何人干事創(chuàng)業(yè),，基本都會遵循“先易后難,、循序漸進(jìn)”的規(guī)律,，否則，極可能“出師未捷身先死,，長使英雄淚滿襟”,。
在目前的農(nóng)村電商行業(yè)中，現(xiàn)在的情形恰恰是“工業(yè)品下鄉(xiāng)易,，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難”,。工業(yè)品下鄉(xiāng)之所以易，一者,，不少工業(yè)品的品牌已深入人心,，深受農(nóng)民朋友歡迎，且他們的觸網(wǎng)觀念改變,；二者,，從電商平臺購買產(chǎn)品的價格，明顯低于縣城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村實體店,；三者，工業(yè)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高,，產(chǎn)品有品質(zhì)保證,，且服務(wù)有電商平臺承諾，這在以前,，農(nóng)村假貨充斥,，是完全想象不到的；四者,，電商送貨到家,，讓農(nóng)民感受到方便快捷，特別是農(nóng)村留守人口多為老人,、兒童,、婦女，電商送貨到家更讓他們沒有舟車勞頓之苦,。
而農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難,，卻是一年兩年難以改變的。其難表現(xiàn)在,，一方面,，不少農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”不感興趣，沒有電商意識,，特別是農(nóng)村勞動力的文化程度不高甚至沒有文化,，多為“386199”(留守婦女、留守兒童,、留守老人)部隊,，從事農(nóng)村電商的平臺或商家不可能“趕鴨子上架”吧,？另一方面，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題比較滯后,，用專家的話來說,，如果沒有龍頭企業(yè)、合作社或家庭農(nóng)場生產(chǎn)適合電商銷售的產(chǎn)品,，電商也會“巧婦難為無米之炊”,。此外，農(nóng)產(chǎn)品上行比工業(yè)品下行對物流要求更高,，配送分散且成本高,，更是一大瓶頸。
要讓農(nóng)村電商實現(xiàn)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向高效流通,，不宜單純指望從事農(nóng)村電商的平臺與商家,，平臺、商家,、政府,、農(nóng)民要實現(xiàn)“多方聯(lián)姻”與“抱團取暖”。地方政府要做的事情似乎更多,，比如,，創(chuàng)新和完善資金投入機制，充分運用財政扶持手段,，打造龍頭企業(yè),、合作社、家庭農(nóng)場,，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，加大農(nóng)產(chǎn)品集中交易與運輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村物流體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè),。還要吸引外出務(wù)工人才回流農(nóng)村,，進(jìn)行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，參與發(fā)展農(nóng)村電商,。當(dāng)農(nóng)村電商發(fā)展之路越來越順暢,，應(yīng)該終將化蛹為蝶。文/何勇海
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