12月5號下午三點河北衛(wèi)視在北京舉辦“2018國冀范兒”廣告資源推介會， 方瓊,、程成,、王為念、王芳等主持明星驚艷亮相,，為河北衛(wèi)視招商會加油助陣,。中國的“國”，河北的“冀”,，連起來就是“中國河北范兒”本次招商會現(xiàn)場舞美也別具特色,，融合中國風(fēng)元素和流行審美，六個文化氣息濃厚的卷軸組成一片迎風(fēng)揚起的風(fēng)帆,。河北衛(wèi)視借此對外公布了2018年度系列新節(jié)目,、新編排、新動態(tài),。
回顧2017,，河北衛(wèi)視的成績可圈可點，河北廣播電視臺黨委副書記、河北廣電傳媒集團總經(jīng)理吉建英總結(jié)到“今天的河北衛(wèi)視可謂得天獨厚,，首先是機遇好,，第二是內(nèi)容好，第三是發(fā)展趨勢好,。中央高度重視京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略,，支持河北轉(zhuǎn)型發(fā)展，河北衛(wèi)視正是贏得河北市場的首選平臺,。節(jié)目內(nèi)容方面,，在黨的十九大提出的“堅定文化自信”思想指引下，文化節(jié)目正成為潮流,。以《中華好詩詞》為龍頭,，河北衛(wèi)視傾力打造的“中華好”系列文化節(jié)目集群叫好又叫座，已成長為優(yōu)質(zhì)IP,。2016年,，河北衛(wèi)視攜手當(dāng)代東方，頻道實現(xiàn)逆勢上揚,。覆蓋人口達到了10.27億,，全國收視排名穩(wěn)步提升，保持了良好的發(fā)展勢頭,。我相信,，通過衛(wèi)視頻道的不懈努力，必將為廣大廣告客戶提供一個更具影響力的傳播平臺,?！?/p>
在關(guān)于河北衛(wèi)視媒體價值分析中，中國傳媒大學(xué)教授,，博士生導(dǎo)師,，中國資深廣告專家黃升民提及“河北是“京津冀協(xié)同發(fā)展”非常重要的一環(huán)，有得天獨厚的政策,、經(jīng)濟和區(qū)位優(yōu)勢;從客戶角度而言,，為樹立廣告品牌形象，如今客戶選擇回歸大屏幕,，河北衛(wèi)視為迎合新營銷環(huán)境的變化,，重磅推出五大系列節(jié)目力圖做有溫情有溫度的衛(wèi)視。重視與用戶的情感溝通從而讓品牌與消費者產(chǎn)生互動,。河北衛(wèi)視也改變生產(chǎn)運營體系,，高低結(jié)合，線上播出與線下推廣同步進行,，為廣告客戶實現(xiàn)多維度立體推廣,?！?/p>
3+5節(jié)目帶將平臺垂直細分
河北廣播電視臺衛(wèi)視頻道負責(zé)人,、河北衛(wèi)視傳媒有限公司董事長冀國鋒對外公布河北衛(wèi)視全新節(jié)目布局“2018年河北衛(wèi)視的節(jié)目帶呈現(xiàn)3+5的模式,，早晚夜三條新聞節(jié)目+晚間黃金時段“好、幫,、悅,、星、劇”五大系列構(gòu)成一個全新的格局,?！焙颖毙l(wèi)視2018即將上線的五大系列節(jié)目,，每一個系列有產(chǎn)業(yè)基因,，它將是對垂直細分產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
平臺垂直化細分是行業(yè)競爭趨勢,，依托于節(jié)目將電視受眾細分化,，實現(xiàn)變觀眾為用戶,，變客戶為合作伙伴，從節(jié)目衍生出產(chǎn)品,。比如：五大系列中的“星系列”精準定位“年輕”人群,，引領(lǐng)青春時尚潮流?！缎妬砹恕贰吨钦邩s耀》《拯救行動》,，《愛舞之城》、《愛我吧 天才》,、《跨界冰雪王》《四大名著》等節(jié)目集結(jié)最強大最豪華的明星陣容,，力圖吸引擁有主流消費能力的年輕人。
秉承“TV+產(chǎn)業(yè)”運營路徑,，河北衛(wèi)視將著力于節(jié)目垂直化的深度開發(fā),。以《家政女皇》為例，2018年將通過線上線下聯(lián)動的方式,，全面開拓餐飲,、旅游、健康等產(chǎn)業(yè),，為合作客戶打通宣傳推廣和銷售渠道,，實現(xiàn)從廣告創(chuàng)收到產(chǎn)業(yè)增收的全面轉(zhuǎn)變。周一到周四重點推出的 “悅”系列節(jié)目帶精準定位“中高端”人群,，引領(lǐng)高端生活品質(zhì),。《悅空間》,、《悅世界》,、《悅寶貝》,、《悅健康》、《一書一城》從旅行到育兒,，從讀書到家裝,，節(jié)目從策劃階段開始，圍繞家居,、親子,、教育、出版四大產(chǎn)業(yè)進行全面布局,，通過差異化節(jié)目運營,，構(gòu)建起河北衛(wèi)視周間生活傳播圈。
深入合作實現(xiàn)個性化營銷
2018年,，河北衛(wèi)視將以更加開放的姿態(tài),、更加全面的服務(wù)、更加精準的傳播為每一個合作品牌打造個性化的營銷方案,。以平臺綜合優(yōu)勢為發(fā)力點,，將客戶需求與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合。2018年,，河北衛(wèi)視將聯(lián)合全省11地市重磅推出“燕趙大集”活動,。“燕趙大集”將緊密結(jié)合“美麗河北”的宣傳主題,，使活動成為“美麗河北”主題宣傳活動的主陣地,，充分調(diào)動地方政府的積極性。
河北衛(wèi)視將繼續(xù)下沉傳播渠道,，利用多元化的線下活動拉近合作品牌與消費者的距離,，借此為合作客戶提供展示、售賣機會,，利用現(xiàn)場人群紅利達成銷售機會,，同時利用多元化的線上線下宣推方式助力合作品牌在二、三線市場的營銷落地,。比如：《中華好詩詞》作為河北衛(wèi)視金字招牌節(jié)目,，也是唯一一個掌握百校官方資源的節(jié)目。新的一年好詩詞“大學(xué)季”第二季在高校廣度上進行了全面升級,，擴大到全國百所高校,，這意味著2018《中華好詩詞》將進行高達100多場高校線下推廣活動?！缎妬砹恕饭?jié)目聯(lián)合團省委推出“我的青春故事”大型活動則將精準定位年輕消費群體,。整體來說，2018河北衛(wèi)視將內(nèi)容為基礎(chǔ)融匯各方資源,，構(gòu)建平臺型營銷媒體,。
2018“國冀范兒”“國”還代表源遠流長的國學(xué)文化,，“冀”也蘊含著“美好希望”，河北衛(wèi)視著力打造“聚文化,，最青春”的理念,，恰好貼合了新時代、大趨勢,。2018“國冀范兒”的河北衛(wèi)視將繼續(xù)履行主流媒體的社會擔(dān)當(dāng),，發(fā)揚傳統(tǒng)國學(xué)文化堅定走文化自信道路，做出“中國河北特色”,，弘揚出真正屬于河北衛(wèi)視的“國際范兒”。
