日前，微博認(rèn)證為北京積水潭醫(yī)院燒傷科主治醫(yī)師的“燒傷超人阿寶”，質(zhì)疑口服膠原蛋白時(shí)稱,，所有口服膠原蛋白保健品“全是騙人的”，“吃高價(jià)膠原蛋白(肽)美容,，無效是最好的結(jié)果,，如果有效反而危險(xiǎn)，因?yàn)槔锩鎺缀蹩隙ㄌ砑恿舜萍に亍本痛艘鹑藗儗?duì)熱賣一時(shí)的膠原蛋白的質(zhì)疑,。事實(shí)上,，這個(gè)觀點(diǎn)在膠原蛋白問世之初，就是醫(yī)生之間的共識(shí),，包括協(xié)和醫(yī)院急診科的“急診女超人”于鶯,，大連中心醫(yī)院營養(yǎng)科主任王興國，都力挺這一觀點(diǎn),。
他們的理由有充分的醫(yī)學(xué)依據(jù)：蛋白質(zhì)經(jīng)過口服進(jìn)入腸道內(nèi),，分解成氨基酸和小分子的多肽，不可能吃了膠原蛋白產(chǎn)生的氨基酸,，就會(huì)定向地去補(bǔ)充膠原,，所有蛋白質(zhì)最后都會(huì)分解成氨基酸，不管是從膠原蛋白里來的,，還是從雞蛋里來的,，最后的結(jié)果都是一樣。也就是說,，即便你吃的是價(jià)格昂貴的膠原蛋白,，但吸收的并不是膠原蛋白，而是氨基酸,，不會(huì)起到想象中的膠原蛋白的作用。
這個(gè)通俗易懂的觀點(diǎn)早有披露,，之所以始終沒有影響到消費(fèi)者的購買熱情,，原因很簡單，專家觀點(diǎn)的權(quán)威性,，科學(xué)性,，壓不過廣告的傳播效果，這是包括膠原蛋白在內(nèi)的很多保健品，在貼上科學(xué)標(biāo)簽或者偷換概念之后,，就能熱賣的原因,，畢竟受眾中了解醫(yī)學(xué)原理的是少數(shù)人，而生活在營銷概念的“狂轟濫炸”中的,，卻是絕大多數(shù),。
隨著相關(guān)部門對(duì)醫(yī)療廣告審核嚴(yán)格性的增加，不斷有虛假宣傳功效的醫(yī)療廣告乃至保健產(chǎn)品被拿下,，但是,，像膠原蛋白這種讓受眾仰望的新概念卻少有涉及，也就是說,，衛(wèi)生部門審核的只是是否符合醫(yī)療廣告的規(guī)矩,，而醫(yī)學(xué)概念是否被偷換或者誤導(dǎo)，是不是符合醫(yī)學(xué)原理,，似乎不在監(jiān)管權(quán)限之內(nèi),，這是使很多內(nèi)行人一看就知無效的偽醫(yī)學(xué)概念、偽健康觀點(diǎn)能持續(xù)很久地在社會(huì)上流行,，而且直接左右著人們的健康消費(fèi),，甚至可以不夸張地說，中國人原本就不豐富的醫(yī)學(xué)知識(shí),，很多還是從廣告中得來的,，不是專業(yè)醫(yī)生教授的，而是廣告營銷者灌注的,，這也就是為什么,，每隔一段時(shí)間，總有一個(gè)類似張悟本式的偽醫(yī)生,，一個(gè)膠原蛋白的偽概念被爆出,。這也提示我們，醫(yī)療廣告的監(jiān)管需要戰(zhàn)線前移,，至少不能把健康教育的權(quán)利全部讓給產(chǎn)品營銷者,。
