“好”,，越來越成為山東最鮮明的特質(zhì)之一,。
日前,，2024中國公共關(guān)系發(fā)展大會在北京召開，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》摘得“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”,，并作典型案例分享（詳見山東將“好客”與“好品”打造成創(chuàng)新之舉，這個大會上的分享別開生面）,。
本次案例評選活動,，匯聚了來自全國各地的203個有效案例，經(jīng)過國內(nèi)頂尖新聞學(xué)院與公共關(guān)系行業(yè)35位權(quán)威專家的多輪嚴(yán)格評審,，最終篩選出30個優(yōu)秀案例和20個示范案例,。
在強(qiáng)手如林的競爭賽道上，“好客山東 好品山東”緣何脫穎而出,？
一
“好客山東 好品山東”的成功出圈,，不僅展現(xiàn)了山東在區(qū)域公共品牌打造策略上的獨到之處，更體現(xiàn)了其在推動社會治理現(xiàn)代化進(jìn)程中的創(chuàng)新思維與實踐智慧,。
2007年,，山東省在全國率先叫響“好客山東”的旅游形象口號，一度成為當(dāng)時區(qū)域旅游目的地品牌的“打樣機(jī)”,，產(chǎn)生“眾省效仿”的效應(yīng),。隨著時代發(fā)展，為了讓山東的好產(chǎn)品,、好服務(wù)進(jìn)一步走向全球,，讓消費者對山東的“好”形成一個更加清晰、明確的品牌認(rèn)知,，山東強(qiáng)化頂層設(shè)計,，以品牌之力聚合聯(lián)動各方資源，以宣傳之力服務(wù)社會治理現(xiàn)代化,，創(chuàng)新打造了“好客山東 好品山東”這一區(qū)域公共品牌,。
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，首先就在于其對品牌力量的精準(zhǔn)把握和創(chuàng)新運用,。
“好客山東 好品山東”不僅僅是一句朗朗上口的slogan,，更是山東這片熱土上人文風(fēng)情與產(chǎn)品品質(zhì)的生動寫照?！昂每汀迸c“好品”,，兩個“好”字，形同義不同,，但同樣簡潔且富有深意,。“好客”寓意熱情友好,、賓至如歸,，蘊藏著齊魯兒女開放包容的品格情懷,；“好品”寓意品質(zhì)優(yōu)良、技藝精湛,，承載著山東人對精益求精的孜孜以求,、對工匠精神的代代傳承。這兩個“好”,，如同一面鏡子,，映照出山東深厚的文化底蘊與時代精神的風(fēng)貌。而通過品牌聚合聯(lián)動各方資源,，山東省成功地將“好客山東 好品山東”打造成為一張山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片,。
自2022年春節(jié)起，“好客山東 好品山東”頻頻刷屏,，從央視春節(jié)時段的廣告,，到中秋節(jié)的演播廳集中推介，再到2023年的線上線下融合展覽展銷（戳京艷專題,，了解更多）……三年來,，山東一步一個腳印，不斷開拓思路,、創(chuàng)新求變,，每年都有新打法、賦能新內(nèi)容,、嘗試新模式,，“創(chuàng)新”二字深刻熔鑄于“好客山東 好品山東”的基因。尤其2024年,，山東更是將宣推活動搬上了云端,，巧妙利用數(shù)字化手段，讓古老的文物——山東博物館的鎮(zhèn)館之寶成為新時代的推介主角,，這一創(chuàng)新舉措不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)了新的生命力,，也讓“好客山東 好品山東”的品牌形象更加鮮活。
二
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”,，在于它提振信心,、服務(wù)大局的堅定決心和實際行動。
從融入黨委政府決策部署,，到深度嵌入經(jīng)濟(jì)部門實體工作,，再到與節(jié)慶活動完美疊加、促消費提信心,，“好客山東 好品山東”始終與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局同頻共振,，交易額超過百億。
過去，山東景點雖不少,，但資源分散,、力量薄弱，習(xí)慣了單打獨斗,。而今在“好客山東”的品牌引領(lǐng)下,，山東15萬多平方公里土地上，集聚起省,、市,、縣、旅游企業(yè)的資源資金,，拉開了地方文旅資源加速整合,、抱團(tuán)出海的序幕,，品牌內(nèi)涵日趨豐富,。“黃河大集”人頭攢動（看過來看過來,，黃河大集盡享好豐景）,，“四廊一線”文化體驗廊道聚合突破，“千里山?！弊择{公路奔向詩與遠(yuǎn)方,，“國秀·瑯琊”沉浸式演藝再現(xiàn)千年傳奇……眼下，“好客山東”,，已擁有5處世界遺產(chǎn),、812家博物館、1228家A級旅游景區(qū),，正逐步構(gòu)建起文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局,，引領(lǐng)山東文旅實現(xiàn)品質(zhì)轉(zhuǎn)型和規(guī)模跨越,。
再看“好品山東”,。近年，山東堅持梯次培育,，創(chuàng)建以“好品山東”品牌培育庫為基礎(chǔ),、以“好品山東”品牌為主體、以國際品牌為引領(lǐng)的“金字塔型”品牌培育遴選體系,，將各部門產(chǎn)生的22大類3.2萬個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理,。截至目前，已先后推出三批427個“好品山東”品牌,，其中既有煙臺蘋果,、日照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜,、平陰玫瑰等山東特色農(nóng)產(chǎn)品,，亦有“蛟龍”號載人潛水器,、時速600km的高速磁浮列車、耕海一號現(xiàn)代海洋牧場綜合體平臺中國重汽黃河重卡,、中通汽車等創(chuàng)新與品質(zhì)兼具的大國重器,。
今年6月，抖音電商發(fā)布《好品山東在抖音——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展數(shù)據(jù)報告》,。數(shù)據(jù)顯示,，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出,，平臺的山東商家數(shù)量同比增長48%,，超8萬名新商家開啟首單生意。
這種緊密的融合不僅有效提升了品牌的社會價值,，也實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的“雙豐收”,。
三
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，在于其對文化賦能的深刻理解和創(chuàng)新實踐,。
山東作為文化大省,，擁有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源。通過“文化+品牌”“文化+故事”“文化+科技”等多種形式的探索和實踐,，“好客山東 好品山東”成功地將山東的文化魅力融入品牌之中,，讓品牌更加生動、立體和富有內(nèi)涵,。從“山東手造”的火爆出圈到博物館里的游人如織,，從刷屏的“好客山東人”到一場虛擬的云端推介會……“好客山東 好品山東”的魅力直擊人心，引發(fā)大眾情緒共鳴,。
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”,，更在于自信開放、文明互鑒的全球視野,。
在全球化的時代背景下,，“好客山東 好品山東”不僅立足國內(nèi)，更放眼世界,。通過尼山世界文明論壇這一重要平臺,，山東連續(xù)三年舉辦“好客山東 好品山東”宣推活動，為駐華使節(jié)和海外嘉賓鮮活生動講好中國故事,；多次邀請外國政要,、駐華使節(jié)和外國媒體參與推介，邀請外國網(wǎng)紅走進(jìn)山東打卡體驗多角度推介,；同時還把“好客山東 好品山東”推介會開到了法國巴黎,、意大利羅馬、奧地利維也納、日本東京以及多個“一帶一路”國家,，為講好中國故事,、山東故事貢獻(xiàn)力量。說到這里不想謙虛了,，指個路→新黃河海報集 | 硬核山東好品,，出現(xiàn)在每一個你意想不到的地方
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，同樣離不開凝聚合力,、協(xié)調(diào)聯(lián)動的系統(tǒng)思維,。在“好客山東 好品山東”的宣推過程中（Vlog | 雙十一有100種套路？在北展只有一種“好客山東”的實誠）,，山東始終堅持上下一體,、高效、協(xié)調(diào)的大宣傳格局,。通過聯(lián)動地方部門“一體發(fā)力”,、各類平臺“一呼百應(yīng)”和線上線下“一鍵直達(dá)”等多種方式，推動16市文旅資源,、427個區(qū)域品牌從“單打獨斗”變“集群出擊,，實現(xiàn)了品牌宣傳的全方位,、立體式覆蓋,，讓“好客山東 好品山東”隨處可見、深入人心,。
中國公共關(guān)系協(xié)會會長,、國務(wù)院新聞辦公室原副主任郭衛(wèi)民在大會致辭中提到，公共關(guān)系作為一種新型的管理和傳播學(xué)說,，隨著中國實行改革開放的步伐進(jìn)入中國,，并深入地參與到中國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中。發(fā)揮公共關(guān)系獨特的優(yōu)勢和功能,，賦能中國特色社會治理,，對于全面貫徹新發(fā)展理念，扎實推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)一步全面深化改革,，擴(kuò)大高水平對外開放能夠發(fā)揮重要的作用。
以“創(chuàng)新”為筆,，“好客山東 好品山東”繪制了一幅幅生動的公共關(guān)系畫卷,。從策略制定到執(zhí)行落地，從內(nèi)容創(chuàng)新到模式探索,，每一步都凝聚著山東對于高質(zhì)量發(fā)展的深刻理解與不懈追求,。“好客山東 好品山東”已不僅是一個品牌標(biāo)識，更深深融入山東的發(fā)展血脈,，成為推動社會治理現(xiàn)代化,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動力。
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“好客山東 好品山東”推介活動,，何以入選全國優(yōu)秀案例,？
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