作為山東創(chuàng)新打造的區(qū)域公共品牌,，“好客山東 好品山東”自推出以來(lái)一直備受好評(píng),，在全國(guó)迅速叫響。由兩個(gè)“好”字詮釋出的山東人文與風(fēng)物,、山東人性格與氣質(zhì),，融合多元文旅消費(fèi)“打開方式”，成為賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片,。
從宣傳到生產(chǎn)力,，山東如何讓二者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？答案就是：創(chuàng)新,。
三年來(lái),，山東不斷開拓思路、創(chuàng)新求變,，每年都有新打法,、每年都賦能新內(nèi)容,、每年都嘗試新模式。
2022年春節(jié),，山東首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告,。中秋節(jié)期間，山東又來(lái)到央視演播廳集中推介,，把新Slogan叫響世界。
2023年,，山東從線上走到線下,，成為第一個(gè)在北京展覽館舉辦區(qū)域品牌展示活動(dòng)的省份，展覽展示與現(xiàn)場(chǎng)展銷的完美融合,，直接將推介活動(dòng)同步辦成大秀場(chǎng),、大賣場(chǎng)。
再到今年,，山東把宣推搬上云端,，讓山東省博物館鎮(zhèn)館之寶當(dāng)推介主角，以全新視角講好山東品牌故事,、創(chuàng)新故事,、發(fā)展故事。
“線上+線下”齊發(fā)力,，次次推介都新意滿滿,、創(chuàng)意無(wú)限，品牌聲浪一波接著一波,，山東推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的成效成果被充分展示給外界,。這樣的創(chuàng)新打法不僅撬動(dòng)起“大流量”，更帶來(lái)看得見摸得著的“大效益”,。
翻開厚厚的成績(jī)單,，映入眼簾的一組組亮眼數(shù)據(jù)是最有力的證明。2022年9月“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破10億次,，系列話題閱讀量達(dá)21.4億次,；“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)線上線下交易總額達(dá)25.5億元，相關(guān)話題全網(wǎng)總傳播量達(dá)18.6億次,；截至11月13日,，2024“好客山東 好品山東”宣推活動(dòng)全網(wǎng)總傳播量達(dá)23.8億，“好品山東”企業(yè)累計(jì)銷售額超過(guò)百億,。
爬坡過(guò)坎,、攻堅(jiān)克難，關(guān)鍵是提振信心,、保持定力,。從“好客山東 好品山東”推介活動(dòng)來(lái)看,，一件事，堅(jiān)持做,，且不斷做出新意,，山東創(chuàng)新有恒心，下了大力氣,。
“好客山東 好品山東”從啟動(dòng)之始,，就深度融入和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作大局。山東每年將其納入省委工作要點(diǎn),，寫進(jìn)政府工作報(bào)告,，舉全省之力奔著擦亮這一品牌使勁兒。這可不只是喊喊口號(hào),，而是實(shí)打?qū)嵉厍度氲胶暧^經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門實(shí)體工作里,，與各類節(jié)慶活動(dòng)完美疊加，有力拉動(dòng)消費(fèi),。
推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,，既離不開經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”支撐，也少不了宣傳“軟實(shí)力”添彩,。通過(guò)主動(dòng)宣傳推介為更多現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者打開感知真實(shí)山東的重要窗口,。令人振奮的數(shù)字背后，發(fā)展的信心持續(xù)匯聚,，彰顯著山東以宣傳賦能中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的“挑大梁”之姿,。
“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”，共推選出50個(gè)案例,，其中30個(gè)優(yōu)秀案例和20個(gè)示范案例,，總結(jié)展示了2024年度公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展、中國(guó)特色社會(huì)治理等方面的實(shí)踐和成果,?！丁昂每蜕綎| 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》，有何過(guò)人之處,？
品牌傳播有內(nèi)涵,。山東充分用好文化底蘊(yùn)深厚、文化資源豐富的優(yōu)勢(shì),，為“好客山東 好品山東”賦予文化內(nèi)涵,。從“文化+品牌”，到“文化+故事”,，再到“文化+科技”,，山東與時(shí)俱進(jìn)提塑形象，把齊魯大地上波瀾壯闊的美景,、熱情厚道的民風(fēng),、豐富質(zhì)優(yōu)的好品推向前臺(tái),。在青州博物館的推介展示和山東博物館文物的網(wǎng)上推介中，文化好品的亮相,，帶動(dòng)了山東手造的火爆出圈,、山東博物館的游人如織。超然樓,、淄博燒烤,、魯班鎖……網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，“好客山東 好品山東”的“高光時(shí)刻”一個(gè)接著一個(gè),，山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階,，好地與好物同頻，文旅與消費(fèi)共振,。
內(nèi)宣外宣一起抓。山東以“好客山東 好品山東”為橋梁紐帶,，鮮活生動(dòng)講好中國(guó)故事,、山東故事，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家開放大局,。依托尼山世界文明論壇這一重要平臺(tái),，連續(xù)三年舉辦“好客山東 好品山東”宣推活動(dòng)，為駐華使節(jié)和海外嘉賓鮮活生動(dòng)講好中國(guó)故事,。多次邀請(qǐng)外國(guó)政要,、駐華使節(jié)和外國(guó)媒體參與推介，邀請(qǐng)外國(guó)網(wǎng)紅走進(jìn)山東打卡體驗(yàn)多角度推介,。為了幫助山東優(yōu)質(zhì)品牌走出國(guó)門,、走向世界，山東更是把“好客山東 好品山東”推介會(huì)開到法國(guó)巴黎,、意大利羅馬,、奧地利維也納、日本東京以及多個(gè)“一帶一路”國(guó)家,。這些舉措充分展現(xiàn)了山東的國(guó)際傳播水平和傳播能力,，是開放自信的山東與世界熱情“相擁”的生動(dòng)縮影。
服務(wù)發(fā)展有合力,?！昂每蜕綎| 好品山東”宣推是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及各領(lǐng)域各方面,，山東始終堅(jiān)持聚力匯力,，建立全省上下一體、高效,、協(xié)調(diào)的大宣傳格局,。當(dāng)下,，山東16市文旅資源、427個(gè)區(qū)域品牌從“單打獨(dú)斗”變“集群出擊”,，接連出爆款,、年年有爆款，已經(jīng)定格在八方來(lái)客的心中,。剖開“好客山東 好品山東”內(nèi)核,，一如既往的真誠(chéng)服務(wù)和對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求是這一區(qū)域公共品牌的生命力所在。熱度與口碑的延續(xù),，承載著山東對(duì)品牌建設(shè)的用心,，每一次推介活動(dòng)，人們都能夠看到質(zhì)量強(qiáng)省,、品牌強(qiáng)省,、促消費(fèi)、惠民生等一系列頂層設(shè)計(jì)在山東各地化為實(shí)踐的側(cè)影,。
叫響“好客山東 好品山東”金字招牌,，是在高質(zhì)量發(fā)展征程上以正能量強(qiáng)信心、聚人心,，推動(dòng)大流量轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展增量的創(chuàng)新之舉,、務(wù)實(shí)之舉。兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,，這張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片,、凸顯山東產(chǎn)業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品名片，已然成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng),、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,。
以高質(zhì)量宣傳助力高質(zhì)量發(fā)展，“好客”“好品”的背后,，創(chuàng)新求變的山東故事還將不斷延續(xù),、更新。
文/張藝凡
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