被商業(yè)化托起的足球與隨著消費(fèi)主義扶搖直上的女性相遇,，“她們”雖來(lái)得最晚,，卻輕易地摘走了這顆被男人視為龍珠的小球,。
在傳統(tǒng)的意象里,，女人作為足球的對(duì)立面而存在,，她們化身為球盲,、與丈夫爭(zhēng)奪電視機(jī),，每隔四年默默例行成為“足球寡婦”,，因此，世界杯有“讓女人走開(kāi)”的說(shuō)法,。不過(guò),，媒體的這種慣常的塑造方式，在近兩屆世界杯中發(fā)生轉(zhuǎn)向,，走向了足球與女性統(tǒng)一的大業(yè),。
這不僅體現(xiàn)在女性不再是以對(duì)立者的形象出現(xiàn)在世界杯報(bào)道中,，而是以欣賞者、參與者的面目示人,，也體現(xiàn)在足球?qū)I(yè)人士中的女性比重增多,，“美女記者”像彩蝶蹁躚于肌肉叢林中，似乎比熱氣騰騰冒著汗的男記者更受球員,、觀眾待見(jiàn),。
“她世紀(jì)”的到來(lái)和“新女性”的崛起似乎被公認(rèn)為一種趨勢(shì)性的描述，但是,，將足球中女性地位的轉(zhuǎn)向歸整于女性主義的框架中,，具體到足球領(lǐng)域里尚缺乏解釋力。是足球全球化與浸染全球的消費(fèi)主義,，助攻女性攻克了“足球”這一男性話語(yǔ)權(quán)的最后堡壘——男人看球享受的是雄性話語(yǔ)系統(tǒng)自動(dòng)生成的快感,，他們其實(shí)是為“她們”被排斥于這片特區(qū)外而有些自鳴得意的。
2002年韓日世界杯是足球完成全球化的里程碑,，而足球的全球化,，在相當(dāng)大的程度上是就商業(yè)化而言的；同時(shí),，繼上世紀(jì)五六十年代歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)主義時(shí)代之后,，發(fā)展中國(guó)家亦邁進(jìn)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代的大門。被商業(yè)化托起的足球與隨著消費(fèi)主義扶搖直上的女性相遇,，她們來(lái)得最晚,，卻輕易地摘走了這顆被男人視為龍珠的小球。
男人們?cè)跒榇胱闱虻募w歸屬感,、國(guó)家榮譽(yù)感,，在為勇敢、力量,、正義,、技藝而群情激動(dòng)的時(shí)候，女人們像逛商場(chǎng)般閑逛到了這里,，她們不費(fèi)吹灰之力,，就輕輕地把一場(chǎng)“神圣的戰(zhàn)爭(zhēng)”看成了最大規(guī)模的男色秀，以“男色消費(fèi)”輕易地消解了恢宏的足球敘事,。
面對(duì)女性勢(shì)力崛起,，足球圈的回應(yīng)是積極地投其所好。比如,，現(xiàn)在各個(gè)國(guó)家隊(duì)在公布定裝照的時(shí)候,，會(huì)同時(shí)公布兩個(gè)套系，一套是比賽服,，另一套是西裝,。球衣是給男人看的,，筆挺的西裝是給女人看的。值得一提的是,，即便是比賽球衣,，也在“審美需求”的裹挾下變得越來(lái)越緊，越來(lái)越包裹身材,，讓球員的胸肌,、腹肌、翹臀等一覽無(wú)余,，而過(guò)去這是對(duì)女性身段審美的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),。一般是該國(guó)頂級(jí)品牌為國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)出征服，設(shè)計(jì)理念越來(lái)越傾向于激凸男色,。盡管都是西裝,，法國(guó)的浪漫風(fēng)、德國(guó)的持重風(fēng),、意大利的時(shí)尚風(fēng),、英格蘭的紳士風(fēng)在不動(dòng)聲色間微風(fēng)拂面。姑娘們,，看中了哪款？
當(dāng)然,，僅僅將女性視為球場(chǎng)中的異質(zhì)文化入侵是片面的,，她們已是世界杯文化的有機(jī)組成部分，使世界杯報(bào)道別開(kāi)生面,，不再就球論球,，開(kāi)拓出足球新外延。
除了個(gè)別實(shí)行禁欲主義的訓(xùn)練基地,，如英格蘭會(huì)讓太太團(tuán)走開(kāi),，世界杯不會(huì)再讓女人走開(kāi)。
