——為什么要紀(jì)念茅臺酒巴拿馬獲獎100周年
桂錦雯
1915年 2月20日,，巴拿馬萬國博覽會在美國舊金山揭幕,。中國政府首次組織眾多國貨漂洋過海亮相世界大舞臺。一大批來自我們神秘東方國度的產(chǎn)品獲得各個等次獎項(xiàng)(據(jù)史料共有1000多種產(chǎn)品獲獎),，讓飽受苦難的中國大放異彩,。茅臺作為這些獲獎產(chǎn)品中的一種,，自此開啟了它艱辛而榮耀的百年崢嶸歲月。
1915年到2015年的百年之間,，曾在巴拿馬萬國博覽會風(fēng)光無限的諸多中國產(chǎn)品,，能在歲月的風(fēng)浪中存活者寥寥無幾，大多獲獎產(chǎn)品漸漸沉寂下去,，悄無聲息地湮沒在歲月深處,，令人概嘆。有很少產(chǎn)品雖然存活卻無甚光芒,，個別的有所發(fā)展但未大成氣候,。如茅臺這樣歷經(jīng)歲月淘洗而愈益光芒熠熠，終成世界級民族品牌者更是鮮有,。
在回顧茅臺百年之際,，有人質(zhì)疑茅臺當(dāng)年巴拿馬獲獎的等級和名稱。對茅臺宣傳的獲巴拿馬金獎,，質(zhì)疑者予以否認(rèn),，更有甚者還大大地給茅臺扣了一頂“造假”的帽子。個人認(rèn)為,，茅臺當(dāng)年巴拿馬獲獎是有史可查大家都毋庸置疑的事實(shí),，在此前提下糾結(jié)于對百年前獲獎等次的爭論,，實(shí)在沒有啥意義。茅臺根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認(rèn)定獲了金獎(注：當(dāng)年巴拿馬獎等次復(fù)雜,，金獎不是今天最高獎概念),，而否定者也根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認(rèn)定茅臺獲得的不是金獎。而在目前有限的史料中,，誰都無法找到確鑿的直接證據(jù)說服對方,。當(dāng)然，有一種情況不在本文商榷之列：那就是拿茅臺獲獎?wù)f事者懷有別的目的,。
在時間的長河中百年只是彈指一揮間,，但又足以改變一切。一次次寒來暑往,，時序更替中,，世上多少興廢存亡。今天的茅臺品牌,，已成為令海內(nèi)外華人引以為自豪的民族品牌的代表,。在國外提及中國，老外大都會自然脫口說出茅臺,，僅憑這一點(diǎn),，我們就有足夠的理由為茅臺喝彩點(diǎn)贊。
百年來茅臺這個民族品牌非但未曾褪色,，而是與時俱進(jìn),，不斷光大，在歷經(jīng)起飛,、錘煉和嬗變之后,，煥發(fā)出蓬勃生命力，以品牌之夢圓民族之夢,。從其規(guī)模,、經(jīng)濟(jì)社會效益、品牌價值和影響力諸方面考量,，茅臺已在世界品牌之林撐起一方天空,，與國際上那些知名大品牌比肩而立，競放光彩,。
時間是最公正的評判者,，一切事物莫不接受其檢驗(yàn)。包括茅臺在內(nèi)的中國產(chǎn)品當(dāng)年獲獎固然不易,，百年來茅臺為光耀這個民族品牌斬關(guān)奪隘更是令人感慨,。
百年間茅臺酒產(chǎn)量從區(qū)區(qū)幾噸上升到4萬噸，向世人捧出的佳釀香飄寰宇，成為中國一張亮麗名片,。茅臺的成長壯大是現(xiàn)代“中國故事”的一個精彩段落,，蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇。
從上世紀(jì)50年代初期的工業(yè)化改造,，到90年代晚期的市場化改革,，再到本世紀(jì)初的股份制運(yùn)作，以及今天面向世界一流企業(yè)鍛造中國民族精品的孜孜以求,，多年來創(chuàng)新變革一直伴隨茅臺的成長歷程,。觀察茅臺的成長史，有兩點(diǎn)給人以突出感受,。其一是新中國成立特別是1998年進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后前所未有的全面突進(jìn),。1998年至今，茅臺集團(tuán)保持連續(xù)16年增長勢頭,，年上交稅金從2.9億元增至158億元,。其二是每遇挫折或市場變化，茅臺總能在經(jīng)歷創(chuàng)新變革思維引領(lǐng)下的浴火重生后迎來一次新的飛躍,。前些年國際金融危機(jī)時是如此,，2013年至今中國白酒業(yè)深度調(diào)整期的表現(xiàn)更是如此。當(dāng)此關(guān)口,，總有人唱衰或看衰茅臺。茅臺卻凡遇困難就在改革上發(fā)力,，從體制模式,、營銷戰(zhàn)略、營銷方式,、市場定位等方面調(diào)整轉(zhuǎn)型,，迎來柳暗花明。值此酒業(yè)深度調(diào)整的陣痛期,，國內(nèi)知名酒企效益無不跌落,，惟茅臺逆勢上揚(yáng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，風(fēng)雨中綻放自信微笑,。茅臺之“神”,，一再突破人們的想象力。
始于秦漢盛于當(dāng)代的茅臺,，從貴州走向全國,，從中國走向世界，展示中國綿長深厚的酒文化的魅力,，是中華文化的一個鮮明標(biāo)識,。作為一個具有豐厚文化底蘊(yùn)的民族品牌，茅臺向世界傳揚(yáng)了中國歷史悠久的美酒文化,，讓世人領(lǐng)略“中國釀造”的高貴品質(zhì),，品味華夏文明的悠遠(yuǎn)神奇,。今天，茅臺品牌彰顯的內(nèi)核是中國品質(zhì),，背后是中國實(shí)力,，深處是中國文化。
植根于赤水河畔的茅臺早已超越國界,，不只是一個企業(yè)一個地域的品牌,。在貴州過去的窮鄉(xiāng)僻壤出這樣一個世界級的民族品牌，除了人們熟知的絕佳釀造環(huán)境,、代代相傳的古法工藝和國家崛起的強(qiáng)力助推這些因素外,，應(yīng)該說品牌的成功離不開具有獨(dú)特人格魅力的品牌創(chuàng)造者與發(fā)展者。情之所系,，志之所立,。大凡知名品牌背后，都蘊(yùn)含著一代甚至若干代人懷抱理想,、執(zhí)著追夢的故事,。茅臺“打造世界蒸餾酒第一品牌”的宏大抱負(fù)，體現(xiàn)的是使命和擔(dān)當(dāng),。
拿馬博覽會余香不絕,。最好的紀(jì)念是傳承光大。紀(jì)念茅臺酒獲得第一個世界級別獎項(xiàng)一百年,，絕不僅僅是緬懷歷史,，展示榮耀，更牽動著一份民族情懷,。那就是提振民族工業(yè)自信心,，直面未來新的更多挑戰(zhàn)，銳意改革創(chuàng)新,，在推銷“品牌中國”中再續(xù)輝煌,，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢增添斑斕色彩。
