日前,東方衛(wèi)視首部家庭情感大劇《酷爸俏媽》在上海舉行開播發(fā)布會,并將于2015年4月13日登陸東方衛(wèi)視黃金檔劇場。從目前已曝光的海報,、片花,、花絮以及其他元素來看,時尚氣息濃郁的畫面感,俏皮鬼馬的新穎劇情,俊男靚女的時尚組合,以及國貨品牌美加凈植尚的創(chuàng)新植入,都是觀眾和粉絲熱切關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。
國貨品牌創(chuàng)新營銷,引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想
“國貨品牌除了大打懷舊牌,如何持續(xù)吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注?”是業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的問題,這次美加凈植尚與《酷爸俏媽》的合作,讓外界得以一窺端倪,。
首先是繼續(xù)深化情感營銷,。有了佟麗婭與李光潔二次牽手的關(guān)注點(diǎn)、《酷爸俏媽》無疑將鎖定已有80,90后年輕消費(fèi)群體,特別是其中的80后媽媽群體,可見美加凈植尚的營銷宗旨仍是將情感營銷做深做透,。接近美加凈植尚品牌決策團(tuán)隊的人士透露,“美加凈植尚團(tuán)隊與《酷爸俏媽》劇組可謂一拍即合,很快就確認(rèn)了具體的合作”,但其未對具體的合作金額進(jìn)行透露,。
其次是營銷手法的變化。今年來,無論是傳統(tǒng)的廣告投放,、產(chǎn)品的升級,還是與各大電商平臺的合作,美加凈植尚此次與《酷爸俏媽》的合作,無疑最大程度上實(shí)現(xiàn)了 “借勢營銷”,。對比其他品牌的植入式營銷,據(jù)悉,美加凈植尚將通過更為主動、更為自主的娛樂營銷進(jìn)行推廣,?？傮w而言,上半年是“以奇勝”打響品牌傳播第一 槍,下半年則是“以正合”圖取更大的市場份額。
創(chuàng)新營銷方式探秘:線上線下相結(jié)合,雙線互動
對于業(yè)界頗為關(guān)注的營銷創(chuàng)新方式,我們可以從其傾心打造的全民親子劇場網(wǎng)站上看出一些后續(xù)動作,。
登陸其網(wǎng)站,我們可以看出,美加凈植尚不僅與《酷爸俏媽》合作,后續(xù)的《虎媽貓爸》以及《待嫁老爸》也令人遐想,一口氣拿下三部劇,其手筆不可謂不大,。更令 人驚訝的是其互動式營銷,根據(jù)其預(yù)告的在線游戲,我們可以看出,如此貼合年輕消費(fèi)群體的營銷方式,不可不謂之精準(zhǔn)與創(chuàng)新,值得其他品牌借鑒與學(xué)習(xí)。
不僅如此,據(jù)美加凈植尚市場負(fù)責(zé)人透露,一系列的線下活動也會隨即展開,與年輕消費(fèi)群面對面,近距離互動,。打通線下線上的雙線互動,讓品牌無處不在,可見美加凈植尚的市場營銷動作步步為營,在未來,必將對口腔護(hù)理市場造成更深層次的影響,。
