核心提示： 近日,《玉觀音》導(dǎo)演丁黑的新作《酷爸俏媽》東方衛(wèi)視正式播出,收視率從首播當(dāng)天開(kāi)始就一路飆升,連日來(lái)一直領(lǐng)跑黃金檔收視率,成為4月份最受關(guān)注的電視劇,。
近日,《玉觀音》導(dǎo)演丁黑的新作《酷爸俏媽》東方衛(wèi)視正式播出,收視率從首播當(dāng)天開(kāi)始就一路飆升,連日來(lái)一直領(lǐng)跑黃金檔收視率,成為4月份最受關(guān)注的電視劇,。這部都市時(shí)尚情感大戲,邀請(qǐng)實(shí)力派演員高亞麟,、偶像演員佟麗婭,、李光潔等傾情出演,吸引了無(wú)數(shù)觀眾,。片中,電視劇合作伙伴美加凈植尚的牙膏產(chǎn)品隨著電視劇的熱播,頻繁出現(xiàn)在劇迷面前,。
今年以來(lái),國(guó)貨牙膏品牌美加凈植尚的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手法越來(lái)越豐富多元,涉獵范圍更是從線(xiàn)下活動(dòng)延伸到了深受都市用戶(hù)喜愛(ài)的電視屏幕,。雖然影視作品雖然在電視臺(tái)的播放周期不長(zhǎng),但高質(zhì)量的電視劇作品對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的助力更為有效,且后續(xù)可以在各大視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期存在,具有持續(xù)性,、可收藏性,。
與一般的硬性植入不同,美加凈植尚在這次與《酷爸俏媽》合作過(guò)程中更多地考慮到劇情,、調(diào)性、拍攝風(fēng)格等的契合,。而從結(jié)果來(lái)看,《酷爸俏媽》這部走時(shí)尚情感路線(xiàn),講述父女,、都市戀人情感故事的電視劇,與美加凈植尚的品牌感情路線(xiàn)主張具備一致性,也極易引發(fā)消費(fèi)者共鳴。成功植入《酷爸俏媽》獲得贊揚(yáng),無(wú)疑證明了美加凈植尚這一娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新主張的正確性和創(chuàng)新性,。
在社交平臺(tái)上,很多觀眾對(duì)《酷爸俏媽》的討論是圍繞植入方美加凈植尚的各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段展開(kāi)的,。除去在《酷爸俏媽》劇中完美植入產(chǎn)品外,美加凈植尚還打造了一款在線(xiàn)互動(dòng)游戲?？岚智螊寕?cè)诿刻熳穭『?可以嘗試玩一把,還能贏取IPAD等豐厚大獎(jiǎng),有興趣的網(wǎng)友可以登錄其網(wǎng)站參與哦!
業(yè)內(nèi)人士對(duì)于美加凈植尚的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新主張給予了高度的肯定和贊揚(yáng),“能夠利用劇情將品牌信息融入其中,通過(guò)故事情節(jié)的藝術(shù)性表達(dá),讓觀眾體會(huì)和理解企業(yè)在其中傳遞出的信息,繼而引發(fā)觀眾對(duì)品牌的情感共鳴,。這樣以觀眾為主導(dǎo)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式相比于傳統(tǒng)的灌輸式的營(yíng)銷(xiāo),更具傳播活力。
