賴正鐿的壓力有因可循,。如今的大學(xué)校園,，新媒體平臺(tái)遍地開花,，不僅學(xué)校官方,、校團(tuán)委,、校學(xué)生會(huì),，各院系學(xué)生會(huì)開通了微博微信等新媒體平臺(tái)，各類社團(tuán),、校園媒體,、一些班級(jí)，甚至是某些學(xué)生個(gè)人也都在經(jīng)營著新媒體平臺(tái),。
按照賴正鐿對(duì)于校園新媒體平臺(tái)的理解,，新媒體平臺(tái)既是學(xué)生表達(dá)想法、才氣和創(chuàng)意的舞臺(tái),，也是不同組織影響力的競技場(chǎng),，更是學(xué)生們關(guān)注點(diǎn)和興趣的檢測(cè)儀。
各個(gè)新媒體平臺(tái)之間競爭激烈,，都在想方設(shè)法擴(kuò)大影響力,、爭奪話語權(quán)。而容易被培養(yǎng)關(guān)注慣性的新生隊(duì)伍正是各路人馬都想占領(lǐng)的“根據(jù)地”,。
自強(qiáng)社隸屬于學(xué)校學(xué)生工作處,，于是得以將自己社團(tuán)的微信二維碼印在隨同錄取通知書一同寄出的新生手冊(cè)上。在賴正鐿看來,，這是他們社團(tuán)具有的優(yōu)勢(shì),。
他在給社團(tuán)干事“下令”時(shí)說：“我們必須好好把握這個(gè)機(jī)會(huì)提前宣傳，推送的內(nèi)容一定要優(yōu)質(zhì)，要能幫到新生,，培養(yǎng)新生對(duì)我們社團(tuán)微信號(hào)的感情,，即使開學(xué)后他們關(guān)注其他平臺(tái)，也不會(huì)對(duì)我們‘取消關(guān)注’,?！?/span>
速度是校園新媒體都默認(rèn)的競爭重點(diǎn)。每當(dāng)學(xué)校舉行一些重大活動(dòng),，如開學(xué)典禮,、論壇講座、籃球賽,、慶典晚會(huì)時(shí),，校園新媒體之間往往會(huì)爭分奪秒地推送自己平臺(tái)的內(nèi)容。
某名校新聞系的大二學(xué)生納新勃說自己“看慣了這里面的風(fēng)起云涌”,。據(jù)納新勃回憶,，她所在的大學(xué)舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，校內(nèi)幾個(gè)新媒體為了提高內(nèi)容的發(fā)布速度,，“八仙過海各顯神通”,。有的玩起了“接力賽”，安排了兩組現(xiàn)場(chǎng)拍攝人員,，輪番上陣，一組在場(chǎng)上拍攝,，另一組則在場(chǎng)下修圖,、上傳發(fā)布；有的玩起了“拉鋸戰(zhàn)”,，社團(tuán)成員“刷夜”編輯制作推送內(nèi)容,。
內(nèi)容是校園新媒體競爭的核心，中國海洋大學(xué)生物技術(shù)專業(yè)學(xué)生李博文常說的一句話就是,，“內(nèi)容為王”,。而閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量高，則被各個(gè)校園新媒體視為勝利,。
新媒體的特性使得文字的吸引力被極大弱化了,，圖片成為吸睛的重點(diǎn)，是名副其實(shí)的“門面擔(dān)當(dāng)”,。但這還不夠,，漫畫、視頻,、Html5,、查詢功能開發(fā)……可以說，花樣永遠(yuǎn)不會(huì)嫌多，越酷炫越吸粉,。
李博文說：“我們現(xiàn)在喜歡在文章開頭寫‘有圖有真相’‘多圖預(yù)警’,，學(xué)校里各社團(tuán)往往都有自己的宣傳部和圖片組，單反是標(biāo)配,，其中不乏攝影和后期技術(shù)的‘大神’,。”
學(xué)校官方新媒體平臺(tái)是眾多校園新媒體平臺(tái)中的“大頭”,，這類平臺(tái)內(nèi)容基本都是展現(xiàn)學(xué)?；顒?dòng)風(fēng)采、官方資訊,、發(fā)放公告公示通知,，一般影響力最大，屬于“重量級(jí)選手”,，如李博文所在學(xué)校的官方平臺(tái)有時(shí)一篇受歡迎的內(nèi)容閱讀量可以達(dá)到10萬以上,。即便如此，這樣的“對(duì)手”并不能讓其他平臺(tái)失去斗志,，據(jù)李博文分析,，學(xué)校官方平臺(tái)在內(nèi)容的尺度和新奇上會(huì)略受限制，而這一點(diǎn)恰恰給其他平臺(tái)提供了機(jī)會(huì),。
筆者問李博文什么樣的內(nèi)容會(huì)在學(xué)生群體中收獲最好的點(diǎn)閱效果時(shí),，李博文毫不猶豫地回答：“看臉?！?/span>
上學(xué)期,，李博文所在高校的某些微信賬號(hào)紛紛推出了女神季、男神季,、腿神季,、美女外教、最帥外教等內(nèi)容,，這些內(nèi)容的共同點(diǎn)就是都主打“看臉”招牌,，以介紹、盤點(diǎn),、揭秘等形式發(fā)布本校一些美女帥哥的照片,，獲得超高的打開率。其中的女神季,、男神季更是連做三期,，期期人氣火爆。
每當(dāng)這樣的內(nèi)容出現(xiàn)在朋友圈,，學(xué)生們除了圍觀,，往往都會(huì)動(dòng)用一點(diǎn)手指的力氣轉(zhuǎn)發(fā),，還附帶評(píng)價(jià)和調(diào)侃?！爱吘鼓敲炊嗟哪猩衽?，總有幾個(gè)是自己身邊認(rèn)識(shí)的，這便有了傳播內(nèi)容和傳播受眾的關(guān)聯(lián)性,?！崩畈┪恼f。
李博文所參與的微信平臺(tái)進(jìn)行了如何提高打開率的培訓(xùn),，列舉了幾種最受學(xué)生歡迎的內(nèi)容,，包括各類校園排行、各類學(xué)校周邊推薦,、校園傳說等,，男神女神也是其中的一項(xiàng)，培訓(xùn)文件對(duì)這一項(xiàng)的解釋是：這是大學(xué)生普遍最感興趣的話題,，百做不厭,。
李博文一開始不想做這些，而是和團(tuán)隊(duì)伙伴一起費(fèi)盡心力做了不少原創(chuàng)內(nèi)容,。有一次他和同伴做了一期有關(guān)校園清晨風(fēng)光的推送,，那段時(shí)間，他們每天早晨6點(diǎn)就忙著拍攝校園景物,，拍出了不少精彩照片,，并配上文字。這期推送的點(diǎn)閱量達(dá)到了1665次,，已經(jīng)是不錯(cuò)的成績,，但和“看臉”的內(nèi)容比依然不具有競爭力，其他平臺(tái)的一期女神季的內(nèi)容在推送后不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,，閱讀量輕松過萬。
在這樣的現(xiàn)實(shí)面前,，李博文說他自己“也看開了”,，他們團(tuán)隊(duì)后續(xù)也相應(yīng)做出了男、女籃球隊(duì)“腿神”揭秘等“看臉”內(nèi)容,，同樣也取得了很高的閱讀量,。“不看臉誰關(guān)注??！”這是李博文反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話。
中國海洋大學(xué)新聞中心的吳濤老師把當(dāng)下高校新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的過程形容為“令人興奮的同時(shí)也令人從心底害怕”,，他說,，高校新媒體平臺(tái)在前期積累受眾的過程中或許可以投機(jī)，但也不可為了人氣放棄底線，不然人們看多了也不會(huì)再感興趣,，沒有生命力,。“高校新媒體平臺(tái)必然要回歸深度和內(nèi)涵”,。
