意博數(shù)字營銷憑借“當全智賢杠上王祖藍”與“四兩拔千斤的整合傳播運動”,，豪奪兩座第8屆金投賞“小金人”,。作為全球第一個以ROI（投資回報率）為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項,，意博又一次以領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)意服務(wù)贏得了市場的認同和行業(yè)權(quán)威的首肯。
超人氣明星組合+創(chuàng)意內(nèi)容 意博首創(chuàng)病毒視頻新模式
2014年,，一條王祖藍惡搞全智賢視頻出現(xiàn)在微博上,，視頻中王祖藍用他專屬的逗趣方式從表情、語言,、動作復(fù)刻了原版女神,，被網(wǎng)友驚呼“神還原”和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，人們以為這又是王祖藍在表現(xiàn)自己的喜劇天賦,。但他為什么不模仿某個影視的橋段,，偏要選一則廣告片來玩呢？
這是國際護膚品牌肌研邀請女星全智賢為全新代言人,，并推出的全新廣告片,。如何讓更多消費者知道肌研更換了新代言人，并讓廣告在電視以外廣泛地二次傳播,？當時,，韓劇《來自星星的你》在亞洲紅透半邊天，王祖藍也因為在綜藝節(jié)目的出色表現(xiàn)成為“模仿大王”,。意博數(shù)字營銷巧妙地以“王祖藍杠上全智賢”為創(chuàng)意核心,，拍攝王祖藍模仿全智賢的視頻。該視頻一上線就在社交媒體的迅速發(fā)酵,。用明星惡搞明星,，通過不著痕跡且是受眾非常受用的形式，實現(xiàn)了對品牌廣告信息的推送,。
四兩撥千斤 小能量引爆病毒式傳播
病毒視頻通過王祖藍的微博首發(fā),，很快引發(fā)網(wǎng)友熱議，連網(wǎng)絡(luò)紅人,、美容達人,、權(quán)威媒體等意見領(lǐng)袖也參與轉(zhuǎn)發(fā)和討論。巧借王祖藍參與主持的綜藝節(jié)目《奔跑吧,，兄弟》熱播帶來的影響力,，催化病毒視頻成為娛樂事件，成為全民狂歡的社會熱門話題,。適時聯(lián)合權(quán)威美容網(wǎng)站推出肌研拍拍操活動,，大量網(wǎng)友創(chuàng)造的內(nèi)容被很好地分享并不斷引發(fā)互動。病毒視頻兩周獲得700萬播放量,、4000萬微博閱讀量,、品牌活動網(wǎng)站產(chǎn)生了超過140萬UV。以僅僅六位數(shù)的預(yù)算,，達到驚人的ROI投入產(chǎn)出比,。這個精彩的案例在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪，甚至短時間內(nèi)還涌出不少致敬作品,，模仿女神專業(yè)戶王祖藍搖身一變,，竟去模仿男神梁朝偉了,。
以最小的成本達到最大的傳播效果，不只是造勢,，更是借勢,。此次營銷傳播運動取得了非凡的成就，只是意博數(shù)字營銷為廣告主提供高投資回報率創(chuàng)意營銷的縮影,。也證明了意博數(shù)字營銷正以深刻的市場洞察能力突破傳統(tǒng)創(chuàng)意藩籬,，以及對最新數(shù)字整合營銷理念和方式的嫻熟運用。
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