“如果我跳得足夠快,，孤獨就追不上我,。”這是一位廣場舞大媽的自白,。
每個傍晚，中國的大小城市里面,，成千上萬的大媽邁著歡快的舞步,，加入廣場舞大軍中，她們分屬于不同的陣營,，大家每天聊著自己的家庭,，不斷斗舞不斷歌唱，吶喊出自己內(nèi)心的孤獨,。專業(yè)人士估算,，全國的廣場舞愛好者已達1億。大媽們甩走孤獨的同時,，也創(chuàng)造了巨大商機,。不少人看來，億萬個歡快跳舞的大媽,，就是一塊“舞動的蛋糕”,，而這個蛋糕里面的商機正在不斷被挖掘。
“退休過后的生活非常單調(diào),，再也沒有工作上的意氣風(fēng)發(fā),，小孩也非常忙碌，我們每天悶在家里總是覺得不舒服,。廣場舞給了我再一次社交和挑戰(zhàn)的機會,，在這里有很多姐妹可以互相了解社區(qū)大的情況，在這里可以和其他團隊斗舞找到生活的斗志,?！痹谏虾｝埡背翘旖值膹V場上，大媽張莉(化名)告訴記者,。
1年20億市場
繁華都市中,，有空地的地方,，就有跳廣場舞愛好者。這些歡快的舞者,，主要是中老年大媽,。而到了今年，廣場舞已上升到國家高度,。2015年3月國家體育總局和文化部為規(guī)范廣場舞,，發(fā)布了12套標準動作;9月，文化部,、體育總局,、民政部、住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于引導(dǎo)廣場舞活動健康開展的通知》,。
對此,，多家業(yè)內(nèi)機構(gòu)預(yù)測，2015年全國的廣場舞人數(shù)約為8000萬人到1億之間,。一億個大媽里面確有一億個家庭,，作為家庭的財物核心，他們的消費能力和在家庭的決策起到了重要作用,，而這里面就孕育出了很多市場,。
首先，這些大媽作為家庭財務(wù)決策者扮演家庭理財,、購物角色,，他們通常有群體效應(yīng)，因此這里面有巨大的消費需求,，如果營銷到一個大媽,，就是營銷到了一個團隊的大媽，那么可以節(jié)約很多營銷成本,。
“一個大媽曾經(jīng)在我這里買過理財產(chǎn)品,，因為收益好介紹了自己的團隊大媽過來一起買，后來這個大媽還把姐妹團隊一起介紹了過來,?！币晃汇y行理財經(jīng)理告訴記者。
此外,，由于團隊需要這些大媽在衣服和音響上都需要消費,。有媒體報道稱，29歲的重慶小伙黃青青,，三年前開廠生產(chǎn)廣場舞服裝,，目前年營收六七百萬元，利潤上百萬元;湖北小伙張強做廣場舞服裝電商，年銷售額達千萬,。
只要有空地,，大媽們就可以翩翩起舞，而這些空地的提供商,，成為大媽們非常感謝的對象,。“我們不是沒有錢,，而是沒有地方跳舞,，誰給我們跳舞，我們就是誰的粉絲,?！睆埨蚋嬖V記者。
記者注意到,，除開公園,，越來越多的大媽也開始選擇購物中心門外的空地來舞動自己。
購物中心外面的戰(zhàn)場
上海龍湖北城天街還沒有開業(yè)前,，張莉和她的團隊就已經(jīng)開始搶占這個風(fēng)水寶地,。“購物中心人氣旺盛交通方便,，跳完舞我們可以在北城天街里面吃飯逛街,，跳舞的時候我們的孩子還有老伴也有休閑和娛樂的地方,。以后我們一家人出來玩,，老伴可以在北城天街里面喝茶，孩子們?nèi)タ措娪百徫?，而我就在廣場外找到我的主戰(zhàn)場,。”張莉告訴記者,。
而其他廣場舞大媽也希望搶奪這塊風(fēng)水寶地,，她們開始劃分勢力不斷斗舞。這樣熱鬧的場景吸引了更多大媽們的關(guān)注,，每天晚上這里天然就有一個娛樂的舞會,。
“事實上購物中心一直非常重視人氣，我們龍湖北城天街在售樓處尚未正式開放期間,，門口的廣場已被大媽占領(lǐng),，每天晚上有大批大媽在此跳廣場舞。但是我們卻非常支持廣場舞大媽們的活動,，而她們也為北城天街的可售物業(yè)帶來了可觀的去化量,。”上海龍湖北城天街負責(zé)人告訴記者。
上述負責(zé)人同時提到,，北城天街橫跨7號線劉行站及潘廣路站,，總面積約40萬方，建成后將成為寶山區(qū)乃至北上海的商業(yè)中心,，輻射區(qū)域人口約40萬,，并有上海最大的郊野公園顧村公園。
“我們希望服務(wù)我們周邊的消費者,，我們通過餐飲,、休閑、娛樂等業(yè)態(tài)配比希望廣場舞大媽們的家人也可以在這里有自己的生活方式,，和我們一起支持廣場舞大媽跳得更加精彩,。”
該負責(zé)人指出,。
也有機構(gòu)人士認為,，目前像龍湖北城天街這樣瞄準廣場舞大媽的購物中心并不多，但是未來這個流量入口一旦建立,，將給實體商業(yè)帶來更多的生機,。
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