這幾天,，一篇“馬化騰發(fā)狠話要干死釘釘”的文章引發(fā)了廣大關(guān)注,。一看標(biāo)題嚇了一大跳，釘釘是何方神圣，竟然連手握微信,、QQ兩大神器的馬化騰都如此緊張?
不過,，細(xì)細(xì)究來，這里面大有玄機(jī),，更像是一出自編自導(dǎo)的苦情戲,。初步判斷，小馬哥說這種話的可能性不大,。但是,，經(jīng)歷了來往失敗的阿里，看來又要借企業(yè)IM跟騰訊掰手腕了,。
阿里出擊必“來勢洶洶”
這已經(jīng)不是第一次阿里想在社交上有所作為了,，而且每次都必然來勢洶洶。
還記得2013年嗎?當(dāng)時騰訊系的微信已經(jīng)獲得3億用戶,。
阿里坐不住了,，打著“殺到企鵝老巢，火燒南極”口號,，來往誕生了,，馬云甚至不惜親自站臺，扎到來往堆里去跟大伙聊天,。不僅如此,，還要求全體阿里員工必須拉100位來往好友，甚至在內(nèi)部放話“誰不參與,，誰就不該呆在這家公司里”,。
然而，并沒有什么用,。
來往該死的還是死了,，現(xiàn)在連這個名字都沒保住。阿里的同學(xué)是不是認(rèn)為,，這個是騰訊干死的呢?
從釘釘這篇稿來看,，估計是。文中說,，“一向低調(diào)的馬化騰最近也有點(diǎn)著急上火了,。據(jù)爆料，在騰訊內(nèi)部的一次大會上,，馬化騰發(fā)狠話稱要‘像干掉來往一樣,，干掉釘釘’?！边@句話怎么看都不應(yīng)該是小馬哥的口吻呀,，穩(wěn)操勝券,，江湖人稱最早拿到“移動互聯(lián)網(wǎng)船票”的騰訊，怎么會緊張一個完全沒有社交基因的釘釘?
這不是自降身價么?釘釘公關(guān)回應(yīng)說：微信是恐龍,，我們是螞蟻,。可恐龍已經(jīng)滅絕了,，螞蟻還活得好好的,。
這回應(yīng)就有點(diǎn)Low了，難道釘釘公關(guān)笨到真相信了這句話?還是真以為釘釘就能威脅騰訊的江湖地位?
但是恕我直言,，企業(yè)社交看似好做,，把裝機(jī)量做大不成問題，反正有補(bǔ)貼,，有市場推廣,，有預(yù)裝，注冊數(shù)拉高對于阿里這樣財力雄厚的公司來說,，完全不在話下,。但是裝機(jī)量不一定能帶來活躍量，看看釘釘和微信企業(yè)號的數(shù)據(jù)就知道了：釘釘日活100萬,，用戶數(shù)500萬,。微信企業(yè)號日活200萬，用戶數(shù)1150萬,。
但是釘釘和微信、來往還不同,。作為一種團(tuán)隊內(nèi)部的協(xié)作工具,，它僅限于在公司內(nèi)部工作時間交流，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊成員間的交流,，對人脈拓展的意義不大,。更重要的是，這樣的產(chǎn)品想要做得“好玩”,，很難,。
從另一個角度來說，來往也不是被騰訊干死的,，頂多算是自己笨死的,，誰讓它在社交上的表現(xiàn)那么蹩腳。釘釘要想跟騰訊掰手腕,，一定得吸取來往的教訓(xùn)啊,。
苦情戲戲碼為哪般?
很顯然，企業(yè)級市場已經(jīng)進(jìn)入巨頭們的視野,，微信已坐擁企業(yè)號,，阿里來了釘釘，看來一場角斗也是在所難免。據(jù)說,，阿里光為推廣釘釘就已經(jīng)耗費(fèi)數(shù)億,。在失去來往后，阿里顯然對釘釘寄予厚望,。坦白說,，釘釘也確實(shí)抓住了一些市場的空檔，比如免費(fèi)通話等等,，但是,，這個市場現(xiàn)在還遠(yuǎn)談不上活躍。
如果能通過各種撕逼手段提高市場關(guān)注和認(rèn)知,，那想來是極好的,。撕逼最重要的原則，是找行業(yè)老大去撕,。就像阿里在電商界的境遇一樣,，阿里當(dāng)然明白，在社交上撕,，不找騰訊找誰?現(xiàn)成的靶子是,，微信的企業(yè)號、新RTX等在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有強(qiáng)大的地位,，加上微信已經(jīng)深入人心,，如果能制造“連馬化騰都怕”的市場印象，那足以說明釘釘有多牛逼!
不過這年頭,，苦情戲,、抱大腿什么的戲份還真的有點(diǎn)用濫了。實(shí)話說,，阿里的這套苦情戲還沒演足套,，如果那個公關(guān)不出來回應(yīng)，不出來亮個相,，可能效果會更好?，F(xiàn)在，有點(diǎn)畫蛇添足了,。
