社會上有些人或某些特定的職業(yè)人群常常會被不自覺地貼上“專屬”的標(biāo)簽，人們下意識地帶著有色眼鏡去看待他們,，片面刻板的固有標(biāo)簽牢牢地附著在這些人身 上,。即使他們當(dāng)中很多人早就不是我們想象的那樣,，可還是會被無情地“標(biāo)簽”化，造成這個社會人與人之間的冷漠感與距離感,。針對這個問題,，三棵樹馬上住涂刷 服務(wù)便開始了一場為“涂刷師傅”群體發(fā)聲的代言人大賽,。
提到涂刷師傅，很多人第一反應(yīng)就停留在刷墻上,，對這個職業(yè)并沒有更深入的了解,，甚至有時還帶著一絲絲“偏見”，總覺得他們“平凡普通”,、“工作枯燥乏味”,、“生活中可能也同樣無趣”……
為了改善這一狀況，打破傳統(tǒng)陳舊的“標(biāo)簽化”,，也為了讓更多人了解涂刷師傅,，作為國內(nèi)“綠色健康漆”領(lǐng)軍品牌三棵樹旗下的馬上住涂刷服務(wù)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意 營銷機(jī)構(gòu)三蝌優(yōu),，為全國的“涂刷師傅”策劃了一場叫作#我的另一面,，是面子大師，也是健康家#的營銷戰(zhàn)役,。這次活動旨在突出“以人為本”,，通過鼓勵涂刷師 傅真實地展現(xiàn)出自己工作以外的另一面來改變?nèi)藗儗υ撀殬I(yè)片面單一的看法，重新獲取社會認(rèn)同和關(guān)注,，同時為業(yè)界樹立起更加正確的社會價值觀榜樣,。
另一方面，“三棵樹涂料”在16年A股上市后,，“健康,、自然、綠色”的品牌形象是其持續(xù)在涂料市場追求并堅持的,。出于企業(yè)的社會責(zé)任和社會關(guān)懷,，三棵樹首 次以品牌方為涂刷師傅群體站臺，不僅是因為深刻明白涂刷師傅在影響消費者決策環(huán)節(jié)上的重要性,，為加強(qiáng)涂刷師傅的好感度,，建立和鞏固雙方良好關(guān)系，更是面對 競爭激烈的涂料市場,，打造有良好美譽度的品牌形象的必要之舉,。活動結(jié)束后,，參賽者中得票最高的涂刷師傅將作為三棵樹馬上住的形象代言人,，以其真實健康正面 的形象出現(xiàn)在各大品牌宣傳海報上。
#我的另一面#營銷戰(zhàn)役,，完美的整合營銷策劃,，從前期的活動平面概念海報，到三支系列微電影,，配合各種GIF動圖和H5等物料全維度地進(jìn)行宣傳造勢,，更有 全程網(wǎng)紅直播和微博微信KOL共同發(fā)力,，為#我的另一面#代言人大賽的進(jìn)行做足了準(zhǔn)備。終于在5月17日晚聯(lián)合微信公眾號“十點讀書”首發(fā)三支微電影,，展 現(xiàn)在《人生優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身,，是懂得適當(dāng)?shù)姆艞墶返耐莆闹校诙潭虜?shù)十分鐘內(nèi)閱讀量突破10萬,，總閱讀量超過60萬,。品牌微電影全網(wǎng)觀看量更是在三天內(nèi)超過了 600萬。
該品牌微電影分為三部分,，分別展示了三名涂刷師傅褪下工作服后,，在各自生活中精彩有趣的另一面：有愛家的煲湯達(dá)人，有樂天的戶外達(dá)人,，也有較真的生活達(dá) 人,。脫下涂刷師傅裝，撕掉傳統(tǒng)標(biāo)簽,，他們跟千千萬萬個我們有何不同?這樣的他們有著最普通的對兒女的深情,、對自然的向往和對生活的用心。這些深情,，堅持與 用心,，同樣也被帶到涂刷師傅作中。就像電影中那句“凡事認(rèn)真對待,，才不會有潦草的人生”,，這不僅僅是對涂刷師傅作的態(tài)度，更是對生活最該抱有的姿態(tài),?！皹?biāo) 簽”不能成為劃分工作與生活的標(biāo)尺。
針對活動報名,，這次采用了H5做為報名載體,，降低參與成本與難度，簡化的投票方式,，很大程度上助力了傳播速度,。
僅不足一個月時間內(nèi)，活動的微信整體閱讀量達(dá)到100萬級別,，活動微博話題“我的另一面”總閱讀量突破1000萬,，互動量上萬;今日頭條、公眾號貼片,、網(wǎng)紅直播、媒體投放,、論壇,、等平臺推廣,，總曝光量高達(dá)1000萬級別。
整場活動吸引了全國各地涂刷師傅的積極響應(yīng)和踴躍參與,，更多的涂刷師傅和消費者開始正視這份職業(yè),，達(dá)到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的傳播效果。
三棵樹馬上住涂刷服務(wù)讓人們關(guān)注到涂刷師傅這個群體,，改變了他們在人們心中的固有形象,，撕掉標(biāo)簽，看到不一樣的涂刷師傅,。值得一提的是,，這次營銷活動也是 三棵樹品牌在新媒體營銷方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代不斷年輕化和時代化的重要戰(zhàn)略舉措,。除了為涂刷師傅站臺發(fā)聲,、樹立形象之外，此次活動同時也提升了三棵樹馬上住 涂刷服務(wù)在消費群體之間的知名度和美譽度,，真正實現(xiàn)了品牌與關(guān)懷并行的目的,，增加了品牌曝光度，使三棵樹“綠色,、健康”的品牌形象深耕進(jìn)消費者心中,。
