向世界遞出一張新名片
提起對山東的印象,,對很多外省人來說,,那句“好客山東歡迎你”一定分量很重。時(shí)至今日,,在各大社交媒體的評論區(qū)或彈幕區(qū),,“好客山東”是網(wǎng)友經(jīng)常主動提及的“熱詞”。在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中,,山東創(chuàng)新打造“好客山東 好品山東”品牌,,將其深度融入和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作大局。而如今,,“好品山東”加入,,“好客山東 好品山東”這句新口號,正成為高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片,。與當(dāng)年的“好客山東”相比,,今天的“好品山東”不再是局限于旅游業(yè),而是向著更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展,。
圍繞“好”字做文章,,山東用好文化資源優(yōu)勢,,以品牌之力聚合聯(lián)動各方資源,新媒體矩陣持續(xù)發(fā)力,,多樣化,、多載體以宣傳之力服務(wù)社會治理現(xiàn)代化,不斷推動好聲音成為最強(qiáng)音,。從2022年春節(jié)首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告,,并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介,到2023年從線上走到線下,,融合展覽展銷積極推介展示,,再到2024年把宣推搬上云端,“好客山東 好品山東”名氣越來越大,、影響越來越廣泛,,相關(guān)交易額超過百億,有力提振了全省發(fā)展信心,。
過去,,酒香不怕巷子深,如今,,“內(nèi)斂”的山東“高調(diào)”亮相,,既是打造品牌高地的創(chuàng)新實(shí)踐,也是在變局中育新機(jī),、開新局的生動寫照,,彰顯山東奮力開創(chuàng)新時(shí)代社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)省新局面的底氣和信心。
“好客山東 好品山東”走出“創(chuàng)新范兒”
在“人人都有麥克風(fēng)”的今天,,一廂情愿地單向輸出已經(jīng)不管用,,通過創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意傳播,,激發(fā)每個(gè)人主動傳播的欲望,,才是品牌宣傳“出圈”的關(guān)鍵。在“好客山東 好品山東”主題宣傳中,,山東省堅(jiān)持上下“一盤棋”,,聯(lián)動中央級媒體,盤活全省主流媒體宣傳網(wǎng),,在精品內(nèi)容生產(chǎn),、話題引導(dǎo)、全媒體傳播等方面持續(xù)深耕,,助力話題傳播,,從區(qū)域到全國,讓“好客山東 好品山東”不斷破圈,成為聚合媒體力量,、講好區(qū)域品牌故事的生動實(shí)踐,。
為進(jìn)一步豐富“好客山東 好品山東”的宣傳方式,山東廣播電視臺推出了直播,、短視頻,、H5、海報(bào)等一系列特點(diǎn)濃,、趣味足的融媒體產(chǎn)品,,滿足不同受眾的閱讀體驗(yàn)。閃電新聞把握“中秋”這一重要節(jié)日,,將其與山東好品巧妙結(jié)合,,策劃推出多地聯(lián)動直播《山東月餅花式pk,哪款是你家鄉(xiāng)的味道,?》,,探訪濟(jì)南、青島,、濰坊,、濟(jì)寧等地,結(jié)合中秋各地月餅“味道”展示了濟(jì)南玫瑰月餅,、青島上合月餅,、淄博景德東月餅、濰坊重油月餅,、德州扒雞月餅,、菏澤牡丹月餅等各式各樣的山東好品。
優(yōu)質(zhì)的文化和旅游活動,,是營造品牌形象,,提升客流及收入的重要因素。過去幾年,,山東省委、省政府秉持“萬物皆可游,、處處是場景”理念,,突出市場化、特色化,、精品化導(dǎo)向,,致力于把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè),。從“進(jìn)淄趕烤”,到跟著“孔子游山東”,再到“好客山東 好品山東”推介活動,,山東以迭代升級旅游產(chǎn)品和供給模式,,賦能行業(yè)發(fā)展,年年有爆款,,已經(jīng)定格在八方來客的心中,。
從“好客”到“好品”,兩個(gè)“好”字,,都深深銘刻在山東人的性格基因里,,鑲嵌在一錘一鑿的匠心質(zhì)造上
以“好品山東”成全“好客山東”,以“好客山東”賦能“好品山東”,,這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐,,是山東推動人文與經(jīng)濟(jì)交融共進(jìn)的路徑探索。無論是從衣食住行,,還是文化體驗(yàn),,抑或是情緒價(jià)值和高性價(jià)比的消費(fèi)感受,山東都想著法子讓八方游客乘興而來,,賓至如歸,,“哪怕自己吃點(diǎn)虧,都要讓別人玩得好”,,這種根植于骨子里的厚道,,正是應(yīng)了那句話:“真誠”才是最大的“必殺技”?!昂每?nbsp;好品”涵蓋了物質(zhì)文明與精神文明,、凸顯了高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的辯證統(tǒng)一,展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì),、政治,、文化、社會,、生態(tài)文明“五位一體”綜合實(shí)力和核心競爭力,,彰顯了經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力。
一個(gè)品牌的成功,,必須堅(jiān)守長期主義的價(jià)值理念,。只有經(jīng)過歲月長河的淬煉,才能成就歷久彌新的品質(zhì),?!昂每蜕綎| 好品山東”品牌之路,就像一棵枝繁葉茂的大樹,,扎根于山東歷史文化土壤,,對接現(xiàn)代文明,,具有蓬勃發(fā)展的無限生機(jī)。在未來,,山東還將繼續(xù)深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設(shè),。我們期待,圍繞其進(jìn)行的內(nèi)容,、傳播,、營銷創(chuàng)新,將使其成長為一個(gè)屬于山東的“超級IP”,。(文/李想)
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