向世界遞出一張新名片
提起對山東的印象,，對很多外省人來說，那句“好客山東歡迎你”一定分量很重,。時至今日,，在各大社交媒體的評論區(qū)或彈幕區(qū)，“好客山東”是網友經常主動提及的“熱詞”,。在推進高質量發(fā)展的過程中,，山東創(chuàng)新打造“好客山東 好品山東”品牌，將其深度融入和服務經濟社會發(fā)展工作大局,。而如今,，“好品山東”加入，“好客山東 好品山東”這句新口號,，正成為高質量發(fā)展的亮麗名片,。與當年的“好客山東”相比，今天的“好品山東”不再是局限于旅游業(yè),，而是向著更廣的領域擴展,。
圍繞“好”字做文章，山東用好文化資源優(yōu)勢,，以品牌之力聚合聯(lián)動各方資源,，新媒體矩陣持續(xù)發(fā)力，多樣化,、多載體以宣傳之力服務社會治理現(xiàn)代化，不斷推動好聲音成為最強音,。從2022年春節(jié)首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告,，并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線上走到線下,，融合展覽展銷積極推介展示,，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山東 好品山東”名氣越來越大、影響越來越廣泛,，相關交易額超過百億,，有力提振了全省發(fā)展信心。
過去,，酒香不怕巷子深,，如今，“內斂”的山東“高調”亮相,，既是打造品牌高地的創(chuàng)新實踐,，也是在變局中育新機、開新局的生動寫照,，彰顯山東奮力開創(chuàng)新時代社會主義現(xiàn)代化強省新局面的底氣和信心,。
“好客山東 好品山東”走出“創(chuàng)新范兒”
在“人人都有麥克風”的今天，一廂情愿地單向輸出已經不管用,，通過創(chuàng)意表達,、創(chuàng)意傳播，激發(fā)每個人主動傳播的欲望,，才是品牌宣傳“出圈”的關鍵,。在“好客山東 好品山東”主題宣傳中，山東省堅持上下“一盤棋”,，聯(lián)動中央級媒體,，盤活全省主流媒體宣傳網，在精品內容生產,、話題引導,、全媒體傳播等方面持續(xù)深耕，助力話題傳播,，從區(qū)域到全國,，讓“好客山東 好品山東”不斷破圈，成為聚合媒體力量,、講好區(qū)域品牌故事的生動實踐,。
為進一步豐富“好客山東 好品山東”的宣傳方式，山東廣播電視臺推出了直播,、短視頻,、H5、海報等一系列特點濃,、趣味足的融媒體產品,，滿足不同受眾的閱讀體驗。閃電新聞把握“中秋”這一重要節(jié)日,，將其與山東好品巧妙結合,，策劃推出多地聯(lián)動直播《山東月餅花式pk，哪款是你家鄉(xiāng)的味道？》,，探訪濟南,、青島、濰坊,、濟寧等地,，結合中秋各地月餅“味道”展示了濟南玫瑰月餅、青島上合月餅,、淄博景德東月餅,、濰坊重油月餅、德州扒雞月餅,、菏澤牡丹月餅等各式各樣的山東好品,。
優(yōu)質的文化和旅游活動，是營造品牌形象,，提升客流及收入的重要因素,。過去幾年，山東省委,、省政府秉持“萬物皆可游,、處處是場景”理念，突出市場化,、特色化,、精品化導向，致力于把旅游產業(yè)培育成為彰顯文化底蘊,、增強文化自信的戰(zhàn)略性支柱產業(yè),、富民產業(yè)和幸福產業(yè)。從“進淄趕烤”,，到跟著“孔子游山東”,，再到“好客山東 好品山東”推介活動，山東以迭代升級旅游產品和供給模式,，賦能行業(yè)發(fā)展,，年年有爆款，已經定格在八方來客的心中,。
從“好客”到“好品”,，兩個“好”字，都深深銘刻在山東人的性格基因里,，鑲嵌在一錘一鑿的匠心質造上
以“好品山東”成全“好客山東”,，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉變成產品的創(chuàng)新實踐,，是山東推動人文與經濟交融共進的路徑探索。無論是從衣食住行，還是文化體驗,，抑或是情緒價值和高性價比的消費感受,，山東都想著法子讓八方游客乘興而來，賓至如歸,，“哪怕自己吃點虧,，都要讓別人玩得好”，這種根植于骨子里的厚道,，正是應了那句話：“真誠”才是最大的“必殺技”,。“好客 好品”涵蓋了物質文明與精神文明,、凸顯了高質量發(fā)展與高品質生活的辯證統(tǒng)一,，展現(xiàn)了經濟、政治,、文化,、社會、生態(tài)文明“五位一體”綜合實力和核心競爭力,，彰顯了經濟硬實力和文化軟實力,。
一個品牌的成功，必須堅守長期主義的價值理念,。只有經過歲月長河的淬煉,，才能成就歷久彌新的品質?！昂每蜕綎| 好品山東”品牌之路,，就像一棵枝繁葉茂的大樹，扎根于山東歷史文化土壤,，對接現(xiàn)代文明,，具有蓬勃發(fā)展的無限生機。在未來,，山東還將繼續(xù)深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設,。我們期待，圍繞其進行的內容,、傳播,、營銷創(chuàng)新，將使其成長為一個屬于山東的“超級IP”,。（文/李想）
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