這不,，汶川大地震“大手筆”捐款一個億尚猶在耳,，11月2日，又傳來消息,，加多寶以兩億元的高價擊敗另一競爭對手郎酒集團,，成功獲得《中國好聲音》第二季的獨家冠名權(quán)。
不錯,，作為今年最炙手可熱的節(jié)目,，《中國好聲音》是一個商家必搶必爭的“香餑餑”，是一塊大“肥肉”,，其潛在的廣告價值絕對無庸置疑,，所以，第二季冠名權(quán)爭奪激烈應在意料之中。在當天舉行的浙江衛(wèi)視2013年廣告招標會上,，多家企業(yè)都對《中國好聲音》第二季冠名權(quán)表示出濃厚興趣,，最終這場競標成為加多寶與郎酒集團兩家企業(yè)之間的“戰(zhàn)爭”，經(jīng)過雙方50多個回合的較量,，加多寶最后以兩億元的天價如愿獲得《中國好聲音》第二季的冠名權(quán),。
但是，兩億砸向了《中國好聲音》,，加多寶便能唱響全國了嗎,？
我們都知道，近幾個月來,，中國涼茶市場兩大品牌：王老吉,、加多寶，大家都上了火——也許是覺得在法庭上的“文斗”還不夠過癮,，還在江西南昌和江蘇蘇州因促銷上演了群毆,、砸攤等拼命血戰(zhàn)！
“怕上火,，喝王老吉！”“怕上火,，喝加多寶,！”這兩句廣告語并存于熒屏，便足見這兩家企業(yè)相互竟爭的使勁與無奈,！
確實,，紅罐“王老吉”這十多年來，不知曾給廣藥集團和加多寶集團雙方帶來了多少巨額的利潤,，同時也見證了雙方良好的合作關(guān)系,。2008年，四川汶川大地震救災賑災時,，以加多寶名義捐款現(xiàn)金一億元,，曾令全體國人深受感動，紛紛主動購買,，以示支持,，“王老吉”曾經(jīng)一度洛陽紙貴，暢銷缺貨,。那時,，兩個一起企業(yè)合作，雙方是多么的輝煌與榮光,，僅僅一罐涼茶,，就彰顯了無限的愛心與良知！
但這幾年，雙方因“王老吉”商標之爭鬧得極不愉快,，廣藥集團轉(zhuǎn)讓商標成功獲利后,，意識不到“王老吉”品牌的成功，是加多寶管理團隊和品牌團隊與廣藥集團的共同努力,，是加多寶的加盟才把“王老吉”這個普通的廣州品牌,，打造成為全國著名的“中國名牌”。其實,，兩大企業(yè)完全可以繼續(xù)合作,，把“王老吉”這個品牌共同經(jīng)營好，只是雙方重新談好商標轉(zhuǎn)讓費的問題,。大家都大度一些,，互謙互讓一些，有良好的合作基礎(chǔ),，還有什么不能好好談妥的呢,？
可是，雙方各執(zhí)一端,，互不相讓,，甚至鬧僵，對簿公堂,，最終還展開街邊群毆,，“文斗”、“武斗”兩相并行,?！芭律匣穑韧趵霞?！”,、“怕上火，喝加多寶,！”相互火拼,，整天火藥味，共同打媒體宣傳大戰(zhàn),，又打街道促銷大戰(zhàn),，真不知雙方為此而花費了多少冤枉錢！可是,，效果呢,？卻是國人似看兩小丒在表演，已全然沒有了賑災之時油然而生的敬意,！
人們現(xiàn)時對這兩個企業(yè)的看法,，就是：“喝了也白喝,，還是壓不住火！”
本是同根生,，相煎何太急,！王老吉，加多寶,，要想實現(xiàn)雙贏,，鳳凰涅槃，應該攜手合作,，再創(chuàng)輝煌,，這是他們目前最佳的選擇，而不是展開廣告大戰(zhàn),，促銷大戰(zhàn),。
兩億元，砸向《中國好聲音》,，浙江衛(wèi)視是滿盤滿缽,，滿心歡喜了?？墒?，加多寶是否從此便能“唱響中國”呢？
