隨著汽車普及率的不斷提高,，職業(yè)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定的工薪階層成為有車族的中堅(jiān)分子,。他們大多為首次購(gòu)車，價(jià)格瞄準(zhǔn)在７萬元左右,。這個(gè)價(jià)格區(qū)間也是自主品牌的中央根據(jù)地,，聚集著一批自主品牌的重磅車型,。江淮乘用車在其新產(chǎn)品——和悅ＳＰＯＲＴＳ系列全面上市之際，針對(duì)這一消費(fèi)人群和車型越來越受關(guān)注的現(xiàn)象,，聯(lián)合權(quán)威媒體和專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu),，以“７萬元購(gòu)車族焦點(diǎn)利益深度調(diào)研”為課題，對(duì)潛在客戶的關(guān)注焦點(diǎn),、和悅車主的滿意度等方面展開深入的調(diào)查分析,，力求發(fā)現(xiàn)和解讀和悅價(jià)值魅力。
本次調(diào)研內(nèi)容覆蓋外觀造型,、車內(nèi)空間,、安全性能、動(dòng)力操控,、油耗水平,、舒適性能、整車品質(zhì),、內(nèi)飾配置,、售后服務(wù)等１１個(gè)方面，有效調(diào)查樣本超過２０００人,。７萬元購(gòu)車族大多是第一次購(gòu)車，駕駛經(jīng)驗(yàn)相對(duì)生疏,，購(gòu)車知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)不足,。本次調(diào)研通過對(duì)他們焦點(diǎn)利益調(diào)研結(jié)果的專業(yè)分析，發(fā)現(xiàn)和理清這一消費(fèi)群對(duì)于精適型轎車的利益需求結(jié)構(gòu),，亦有利于消費(fèi)者更理智地選購(gòu)到適合的車型,。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于７萬元購(gòu)車族來說,，油耗水平及安全性能是形成其核心利益的性能類項(xiàng),。由于社會(huì)主流輿情對(duì)油價(jià)的關(guān)注和擔(dān)憂，以及消費(fèi)者自身的理性思考,，使得其在購(gòu)車時(shí)將油耗水平和安全性能高舉至首要的利益位置,。突出的油耗水平以及安全性能的表現(xiàn)，使得和悅成為７萬元購(gòu)車族關(guān)注的焦點(diǎn)車型,。在精適型緊湊車型中,，和悅以６．６Ｌ／１００ｋｍ的油耗水平位于同級(jí)別車型的中上等水平,。全鋁１．５ＶＶＴ發(fā)動(dòng)機(jī)加上車身的輕量化設(shè)計(jì)，０．２７４的低風(fēng)阻空氣動(dòng)力學(xué)造型,，以及低滾阻的輪胎設(shè)計(jì)有效降低了油耗水平,。安全性能方面，和悅在行車,、制動(dòng),、防護(hù)三個(gè)層面均表現(xiàn)出色，不僅在Ｃ－ＮＣＡＰ碰撞試驗(yàn)中獲得五星級(jí)成績(jī),，還配備只有高檔中型車以上級(jí)別的車型才能裝備的牽引力控制系統(tǒng)（ＴＣＳ）和加速防滑控制系統(tǒng)（ＡＳＲ）,，可謂“跑得穩(wěn)、剎得住,、護(hù)得牢”,。
其次，外觀造型,、車內(nèi)空間,、整車品質(zhì)、動(dòng)力操控組成第二梯隊(duì),，形成潛在客戶購(gòu)車的顯要利益類項(xiàng),。外觀造型和車內(nèi)空間方面，７萬元購(gòu)車族在選購(gòu)車型的過程中,，更看重的是大氣時(shí)尚的生活韻致,、精致的車型品質(zhì)、大空間的自由駕乘,。而以和悅為代表的精適型轎車宣揚(yáng)的新生活方式,、新生活樂趣、新生活空間的理念更是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn),。對(duì)于整車品質(zhì),，和悅在產(chǎn)品工藝和可靠性方面表現(xiàn)不錯(cuò)，交出了相對(duì)滿意的答卷,。在動(dòng)力操控方面,，消費(fèi)者看重的需求特征是車輛的起步動(dòng)力性能和快速過彎能力。從和悅起步加速的數(shù)據(jù)上看,，其完成百公里加速時(shí)間為１２．５９秒,。考慮到排量及體型,，這樣的成績(jī)算是達(dá)到了令人滿意的水平,。而對(duì)于操縱穩(wěn)定性，和悅表現(xiàn)非常出色,，這也是江淮底盤設(shè)計(jì)制造扎實(shí)功底的完美體現(xiàn),。
最后,，產(chǎn)品價(jià)格、內(nèi)飾配置,、品牌價(jià)值,、舒適程度、售后服務(wù)５項(xiàng)性能類項(xiàng)則是７萬元購(gòu)車族關(guān)注的次要利益,。和悅作為性價(jià)比相當(dāng)高的精適型轎車,，符合大多數(shù)新生代人群、工薪階層和自由職業(yè)人群對(duì)座駕精當(dāng)適用的品質(zhì)追求,，容易贏得消費(fèi)者的喜愛,。在內(nèi)飾配置上，和悅采用包括軟質(zhì)塑料,、水性漆在內(nèi)的許多高技術(shù)工藝和高品質(zhì)材料,。而在本應(yīng)獲得更多重視的舒適程度方面和悅表現(xiàn)突出，前麥弗遜式獨(dú)立懸架,、后雙連桿式獨(dú)立懸架的結(jié)構(gòu),，座椅的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)兼顧舒適性與操控性。在售后服務(wù)方面,，和悅車主超高的積極評(píng)價(jià)率,，特別是車主對(duì)故障診斷準(zhǔn)確率、一次性修復(fù)率,、車輛保養(yǎng)水平等核心指標(biāo)的積極評(píng)價(jià),，既表明車主對(duì)售后服務(wù)的重視，也是給消費(fèi)者購(gòu)車的一劑強(qiáng)心針,。
“在品質(zhì)上追求精當(dāng)適用,，在價(jià)格上追求普濟(jì)大眾”，這是精適型轎車的核心特點(diǎn),。綜觀這一價(jià)格的自主品牌車型,，江淮乘用車的緊湊型戰(zhàn)略車型和悅，無論是在油耗水平,、安全性能上，外觀造型,、車內(nèi)空間,、整車品質(zhì)、動(dòng)力操控上,，還是產(chǎn)品價(jià)格,、內(nèi)飾配置、品牌價(jià)值,、舒適程度,、售后服務(wù)等方面均有非常不錯(cuò)的表現(xiàn),。在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車習(xí)慣進(jìn)行充分摸底的同時(shí)，江淮乘用車也加快推廣新品的力度,，和悅ＳＰＯＲＴＳ系列車型憑借豐富的人性化配置和較高的質(zhì)價(jià)比,，已經(jīng)初獲成功。伴隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的日漸成熟,，理性的購(gòu)車群體快速壯大,，和悅憑借自身獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，無疑已成為７萬元區(qū)間內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的精品家轎,。
諸城全盛江淮汽車４Ｓ店
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