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但有家企業(yè),，卻花了3000萬,，只為表明一個(gè)態(tài)度---我們是誠(chéng)信二手車電商平臺(tái)。
近日,，廣告圈傳出大新聞：《中國(guó)好聲音》“巔峰之夜”單條60秒廣告被二手車電商平臺(tái)優(yōu)信二手車以3000萬的價(jià)格拍得,，創(chuàng)造了電視廣告價(jià)格的新紀(jì)錄。
又何止是這3000萬!為了“誠(chéng)信”二字,，之前優(yōu)信二手車曾以1.8億的天價(jià)獨(dú)家冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》,，刷新過互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目冠名紀(jì)錄。
優(yōu)信二手車接連在廣告營(yíng)銷上破紀(jì)錄,，早已有苗頭,。今年7月份，優(yōu)信二手車推出了由11位影視,、體育明星出鏡的“好車生活從此開駛”的廣告大片,，孫紅雷、王寶強(qiáng),、田亮等大腕聯(lián)袂上陣,，每位明星都擁有強(qiáng)大的粉絲群，11位明星聯(lián)手粉絲群體幾乎霸占了半個(gè)中國(guó),，而這支群星璀璨的廣告片也堪稱廣告界的“建國(guó)大業(yè)”,。作為一個(gè)今年3月份剛剛上線的新品牌，優(yōu)信二手車舉手投足都顯得果斷自信,，每一步都來得擲地有聲,。那么，優(yōu)信二手車將以怎樣的形象在《中國(guó)好聲音》決賽當(dāng)晚一鳴驚人,，他們將為這昂貴的60秒廣告時(shí)間策劃什么樣的內(nèi)容,，也值得萬眾期待,。
不可否認(rèn)，為打造品牌豪擲千金的背后一定要有雄厚的資金支持,，雖然上線時(shí)間不長(zhǎng),，但優(yōu)信二手車的背后是二手車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)信集團(tuán)。公司不僅占有二手車電商行業(yè)幾乎一半的市場(chǎng)份額,，而且也備受資本市場(chǎng)的青睞,。眾多投資方在優(yōu)信上押寶，包括君聯(lián)資本,、老虎,、華平等全球頂尖投資機(jī)構(gòu)，以及BAT三巨頭中的百度和騰訊,，實(shí)力不容小覷,。
龐大的市場(chǎng)潛力與未被喚醒的消費(fèi)人群是存在于我國(guó)二手車發(fā)展當(dāng)中的主要矛盾，要化解這一矛盾,，最重要的一步就是提升我國(guó)二手車行業(yè)的誠(chéng)信水平,。優(yōu)信董事長(zhǎng)兼CEO戴琨曾表示：誠(chéng)信是二手車行業(yè)崛起之根本。
對(duì)比二手車發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),，中國(guó)二手車市場(chǎng)的法律法規(guī)環(huán)境尚待完善,，不利于形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，大部分經(jīng)銷商在缺乏法律保障和消費(fèi)者信任的夾擊中試圖努力保持誠(chéng)信,，但又面臨低毛利的生意壓力,，很難輕松獲得一個(gè)良性生意環(huán)境。另一方面,，消費(fèi)者對(duì)于二手車市場(chǎng)的了解也停留在淺層層面,，固執(zhí)地認(rèn)為其中“水很深”、“有貓膩”,。
針對(duì)這樣的情況,，優(yōu)信以多年來經(jīng)營(yíng)二手車網(wǎng)絡(luò)拍賣的經(jīng)驗(yàn)，建立了B2C電商品牌優(yōu)信二手車,，經(jīng)銷商可通過這一全新平臺(tái)將庫存車輛信息電子化,，使車源能夠面向更多消費(fèi)者;為了改善二手車在消費(fèi)者心目中負(fù)面的形象，優(yōu)信還在全國(guó)設(shè)立了近百個(gè)專業(yè)的汽車攝影棚,，幫助經(jīng)銷商以標(biāo)準(zhǔn)化,、高端化的形式展示商品。
另一方面,，為了降低消費(fèi)者對(duì)二手車的顧慮,，優(yōu)信二手車還推出了“無重大事故承諾”，保證經(jīng)過優(yōu)信二手車專業(yè)檢測(cè)師檢測(cè)的車輛不存在水淹車、火燒車以及重大事故;與此同時(shí),，優(yōu)信旗下的優(yōu)信金融近期還推出了名為“付一半”的全新購車方案，緩解消費(fèi)者的資金壓力,。
簡(jiǎn)而言之,，就是通過自身品質(zhì)的提升，制定國(guó)內(nèi)二手車行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),、規(guī)則,，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)全社會(huì)對(duì)二手車行業(yè)的片面、狹隘認(rèn)識(shí),。
金庸說,，俠之大者，為國(guó)為民,。已經(jīng)快速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)二手車行業(yè)翹楚的優(yōu)信二手車不但為自己造勢(shì),，更為整個(gè)行業(yè)造勢(shì)。這手漂亮的“俠氣營(yíng)銷”,，還真有點(diǎn)喬峰,、郭靖的味道。
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