8月28日,，在浙江衛(wèi)視的好聲音廣告競標(biāo)會(huì)上,，優(yōu)信二手車以3000萬的價(jià)格競得了《好聲音4》決賽60秒的廣告位,，成交價(jià)高于去年近三倍,。將中國電視史最貴廣告從1070萬元進(jìn)階到3000萬元,，成為當(dāng)之無愧的史上最貴電視廣告,。
優(yōu)信二手車是優(yōu)信集團(tuán)今年3月份推出的二手車交易網(wǎng)站,，打破傳統(tǒng)二手車交易存在的種種弊端,，為消費(fèi)者提供方便,、誠信的二手車選購平臺(tái)。從7月份開始,，優(yōu)信集團(tuán)通過樓宇,、地鐵、電視廣告等媒體形式密集地為“優(yōu)信二手車”品牌造勢,。8月中旬,，優(yōu)信二手車以1.8億人民幣的價(jià)格獨(dú)家冠名愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《奔跑吧兄弟3》，刷新網(wǎng)絡(luò)營銷冠名紀(jì)錄,。由此看出,，優(yōu)信集團(tuán)正在重金為“優(yōu)信二手車”樹立品牌形象。
二手車在老百姓眼中一直是消費(fèi)的灰色地帶,，長期以來,，由于對汽車專業(yè)知識(shí)的不了解，以及市場秩序混亂等原因,，讓消費(fèi)者對二手車消費(fèi)沒有信心,。雖然近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息透明化,，讓二手車也逐步邁向了誠信時(shí)代,，但面對著市場的改觀和二手車經(jīng)銷商服務(wù)水平的升級,，消費(fèi)者仍停留在此前對行業(yè)的判斷上踟躕不前,。而在此領(lǐng)域,，也很少有企業(yè)大規(guī)模的去打造品牌，讓消費(fèi)者對二手車有新的認(rèn)知,。因此打造誠信品牌,，讓消費(fèi)者能夠充分了解二手車的好處，能夠安心購買和使用二手車成為了二手車企業(yè)生存的必經(jīng)之路,。
在龐大的市場潛力以及未被喚醒的消費(fèi)觀念之前,，優(yōu)信二手車在行業(yè)里率先開展了品牌戰(zhàn)略。作為市場份額和業(yè)務(wù)規(guī)模最大的二手車電商企業(yè),，優(yōu)信集團(tuán)開始憑借在二手車領(lǐng)域的積累著力打造“優(yōu)信二手車”平臺(tái),。從今年3月15日上線至今,，優(yōu)信二手車的全國兩千多名檢測師為平臺(tái)甄選和上傳了超過65萬臺(tái)二手車,，可供消費(fèi)者充分選擇;為了避免由于專業(yè)知識(shí)不足帶來了選購門檻，優(yōu)信二手車沒有將復(fù)雜的車況報(bào)告呈現(xiàn)給消費(fèi)者,，而是用“無重大事故承諾”的形式,，為消費(fèi)者的購買提供保證,，消費(fèi)者可以在優(yōu)信二手車平臺(tái)上安心挑選心儀的車輛,，購買后如發(fā)現(xiàn)問題，可在15天內(nèi)申請退款,。廣告是打造品牌的方式之一,，產(chǎn)品和服務(wù)才是贏得贊譽(yù)的基礎(chǔ)。
對誠信品牌的塑造,，優(yōu)信二手車顯得極有魄力,。從今年7月開始，優(yōu)信二手車開始采取了一系列市場推廣上的大動(dòng)作,，也的確讓人們的關(guān)注度第一次集中到了二手車上,，優(yōu)信二手車3月至7月底的平臺(tái)交易量已經(jīng)超過7萬臺(tái)，每天的獨(dú)立訪客超過100萬,。也隨著優(yōu)信二手車與綜藝節(jié)目的攜手,，“買二手車”將成為時(shí)下新的消費(fèi)理念，引領(lǐng)汽車消費(fèi)的新潮流,。
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