市場日趨理性的今天,,部分單位仍然抱著僥幸心理,,沒有好模式卻硬說自己模式先進(jìn),企圖通過招商這種手段達(dá)到聚斂錢財(cái)?shù)哪康?。著名品牌營銷專家于斐先生指出,只有通過規(guī)范招商流程,,以及提高行業(yè)的整體素質(zhì),,才能有效的區(qū)分行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)和劣勢企業(yè),好的產(chǎn)品及無特質(zhì)產(chǎn)品,,從而把那些混水摸魚的企業(yè)趕出局,。只有這樣,才能重樹行業(yè)的形象,,再次建立企商之間的信任度,,從而堅(jiān)定經(jīng)銷商共同發(fā)展、共同致富的信念,,還低成本招商一個(gè)清白,。
第三種:推廣不利
調(diào)查中,還發(fā)現(xiàn)65%的公司,,近年來遭遇招商推廣困惑,。
產(chǎn)品媒介廣告價(jià)格在不斷上升;運(yùn)作媒體的手段和技術(shù)越來越復(fù)雜,無效的招商廣告比比皆是,。廣告成本上升,,產(chǎn)品又多,時(shí)段,、版面,、周期又緊,大家都在爭“食”吃,,所以產(chǎn)品招商信息更難突出和有效傳遞,,尤其對中小企業(yè)來說,,產(chǎn)品招商推廣日益困難。
高空電視廣告因成本高,、啟動(dòng)市場周期長,,開始被一些產(chǎn)品招商單位放棄。很多商家,、廠家青睞報(bào)紙,,可以讓代理意愿商詳細(xì)了解廣告,但隨著競爭的加劇,,報(bào)紙廣告不打整版或者半版招商信息還難以奏效,。
加之,受到內(nèi)部智慧力量有限的瓶徑難題的限制,,有些招商企業(yè)單位缺乏高人或者“外腦”的指導(dǎo),,企業(yè)的招商產(chǎn)品推廣不利,漏洞層出不窮,。
第四種:產(chǎn)品不新
招商招久了之后,,企業(yè)自己都解釋不了為什么還在招商,如果是一個(gè)好產(chǎn)品,,應(yīng)該在比較短的時(shí)間里面,,一個(gè)月也好,三個(gè)月也好,,能夠完成招商,。如果一年之后還在招商那是什么原因?企業(yè)、經(jīng)銷商都會反思,。
一個(gè)新產(chǎn)品啟動(dòng)順利,,就會冒出多個(gè)同類產(chǎn)品競相效仿,紛紛鼓吹自己是最新的高科技東西,?!鞍状蠓颉被鹆耍昂冕t(yī)生”出來了,,緊接著,,接近類似的包裝也粉墨登場了。
招商產(chǎn)品呼吁真正的高科技好東西的出現(xiàn),。
第五種:團(tuán)隊(duì)不力
企業(yè)為了招商,,往往夸大宣傳,過分炒作企業(yè)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力,,經(jīng)銷商信以為真,,認(rèn)為背靠大樹好乘涼,沒想到是一個(gè)陷阱,。
正如前文提到,,有些企業(yè)招商動(dòng)機(jī)不純,,想進(jìn)軍新市場苦于沒有相應(yīng)的資源匹配,因此臨時(shí)組織個(gè)“強(qiáng)有力”的隊(duì)伍,,似乎理直氣壯的告訴準(zhǔn)代理商:看,,我們的隊(duì)伍多么強(qiáng)大!期望蒙蔽代理商的眼睛。
代理商也需要扎根,,不能這個(gè)產(chǎn)品代理華東,,那個(gè)產(chǎn)品代理華南,一定要實(shí)地考察產(chǎn)品的企業(yè)團(tuán)隊(duì)是否切實(shí)可靠,,否則后患無窮!隊(duì)伍資源是需要積累的,,除了產(chǎn)品、價(jià)格,、廣告,、促銷等手法外,對環(huán)境,、人數(shù),、素養(yǎng)要求也是相當(dāng)重要的。如果頻繁換團(tuán)隊(duì),,這樣的產(chǎn)品豈能做起來?
第六種:管理不嚴(yán)
調(diào)查中,,分析手頭的數(shù)據(jù),我們會發(fā)現(xiàn),,很多化妝品企業(yè)因?yàn)閷⒄猩踢^程中的大大小小的管理細(xì)節(jié)忽略了,并且執(zhí)行不到位,,而無形中喪失了一部分準(zhǔn)經(jīng)銷商,,把他們需要關(guān)起門來,進(jìn)一步和企業(yè)洽談代理經(jīng)銷的想法扼殺在“搖籃”里,,給企業(yè)招商帶來不可小視的損失,。
讓人痛心的是,還有些化妝品企業(yè)仍然還存在“管理不利”,、“管理體系”出現(xiàn)斷層等現(xiàn)象,。管理不到位,導(dǎo)致執(zhí)行層面的工作不好開展,,甚至亂管理,、亂執(zhí)行。
如此招商,,怎么不讓人覺得遺憾,,試想這樣的管理素質(zhì),招商態(tài)度,,企業(yè)怎么能成就招商大事?